Les campagnes habillage représentent à elles seules 6% de l’investissement display au 1T 2016 et 1,1% du volume d’impressions total, selon le 1er baromètre consacré à l’habillage publicitaire réalisé par Kantar Media en partenariat avec Sublime Skinz, la plateforme technologique spécialisée dans l’habillage. L’habillage est donc un format largement utilisé dans les plans média des annonceurs; il créé également de la valeur pour les éditeurs grâce à des revenus publicitaires (CPM) plus élevés que les formats classiques. Contrairement au display global, une très forte croissance mensuelle est constatée sur le format habillage, le mois de mars représentant presque la moitié des investissements du trimestre (46%), le mois de janvier 24% et le mois de février 31%, contre respectivement 34%, 35% et 31% pour le Display. Au 1T, 1112 annonceurs, soit 10% des annonceurs display, ont investi dans des campagnes habillage. Ce chiffre représente également 80% du nombre d’annonceurs ayant communiqué en Télévision au 1T.
