En 2016, la France compte 45,7 millions d’internautes de 15 ans et plus, soit 87,7% de la population. Depuis 10 ans, ce chiffre ne cesse d’augmenter ; il est porté par la multiplication des écrans, notamment mobiles, qui accentuent sensiblement les possibilités d’accès à Internet.
Conséquence logique, au quotidien, 18,9 millions de Français se connectent sur 2 ou 3 écrans au cours de la journée, dont 70% sur ordinateur et téléphone mobile, selon un communiqué de presse de Médiamétrie sur l’Année Internet 2016. L’année Internet 2016 est surtout marquée par la progression des usages mobiles qui bouleversent les pratiques quotidiennes des Français. Plus spécifiquement, le digital modifie des pans entiers du monde des médias, à commencer par les contenus qui naviguent des supports historiques aux écrans Internet – ordinateur, smartphone, tablette – et sont amplifiés par les réseaux sociaux, qui constituent un relais d’audience pour les marques. En 2016, le mobile est le 1er écran de connexion internet au quotidien, devant l’ordinateur : en semaine, quel que soit le moment de la journée, le mobile est toujours l’écran le plus consulté pour accéder aux contenus. Chaque jour, on compte 24,3 millions de mobinautes, contre 23,8 millions d’internautes ordinateur et 12,5 millions de tablonautes. C’est auprès des jeunes que le phénomène est le plus marqué : alors que près de 2/3 des 15-34 ans utilisent tous les jours leur smartphone pour accéder à Internet, ils sont à peine plus d’un tiers à faire de même avec l’ordinateur. Autre fait marquant, le poids de la vidéo sur Internet : l’internaute français passe 20 minutes par jour en moyenne à regarder des vidéos sur Internet, soit 20% de son temps dédié au web. Les 15-24 ans y consacrent même un tiers de leurs temps passé sur Internet, soit 32 minutes par jour. Là encore, l’apport du mobile est important, avec 2/3 des internautes15-24 ans qui déclarent regarder des vidéos sur mobile.
A noter que les écrans Internet constituent un fort relais d’audience pour les éditeurs de contenus médias: ce sont les supports qui progressent le plus pour s’informer. En 2016, 59% du temps passé sur Internet est consacré à des activités médias et la plupart des marques de presse touchent plus de Français via leur offre digitale que via le print. La durée de vie des contenus TV et radio s’allongent grâce aux écrans Internet : en novembre, 31 millions d’internautes se sont rendus sur les sites/applications des chaînes TV et 17 millions sur les sites/applis radio. Avec Internet, les contenus vidéos sont disponibles à la demande sur tous les écrans : 55% des utilisateurs de SVOD se servent d’un écran Internet pour regarder les contenus disponibles sur leur plateforme ; malgré le piratage des contenus médias qui demeure important, même si il ne concerne plus que 27% des internautes (13 millions).
En 2016, 41,7 millions d’internautes, soit 4 Français sur 5 (80,1 %) se rendent chaque mois sur au moins un réseau social; ils sont 26,5 millions à s’y connecter chaque jour. Cette généralisation joue un rôle prépondérant dans la circulation des contenus : de plus en plus d’internautes échangent des articles ou des vidéos avec leur entourage : ils sont ainsi respectivement 84% à lire des articles et 49% à regarder des vidéos partagées par leurs proches pour s’informer.On observe de fortes disparités entre générations quant au choix du réseau social : ceux centrés sur l’image qui proposent de nouvelles formes d’écriture remportent un succès récent et massif auprès des jeunes, tandis que les plus généralistes séduisent une majorité de CSP+ et de 50 ans et plus.
