Kantar TNS a publié lundi les résultats annuels Africascope 2018, qui couvre un périmètre de 8 pays d’Afrique Sub-saharienne: Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, l’ensemble représentant 18,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Il ressort de cette étude qu’en 2018, 92% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, cela représente un peu plus de 17 millions de téléspectateurs chaque jour. Globalement la part de téléspectateurs quotidiens est très élevée et uniforme dans l’ensemble des pays étudiés. Ils y ont consacré en moyenne 4h04 par jour. Cette durée moyenne présente des disparités selon les pays : le Gabon, le Cameroun et la République Démocratique du Congo présentant une écoute quotidienne moyenne de près de 4h30 tandis que le Sénégal, le Burkina Faso et le Mali ont une durée d’écoute aux alentours de 3h30 par jour. Les chaînes TV internationales et panafricaines les plus regardées en 2018 sur la zone sont : Novelas TV, TV5MONDE, Canal+ Sport, Trace Africa, Nollywood TV, France 24, Action et A+. A noter que cette année pour la première fois, la proportion d’individus regardant la télévision sur un écran plat a dépassé celle la regardant sur un écran cathodique. Ils sont aujourd’hui 55% à regarder la télévision sur un écran plat (vs 48% en 2017). A noter qu’en moyenne, 63% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement en 2018. Ils y ont consacré en moyenne 1h34. Les pays champions de l’écoute radio sont le Mali avec une durée d’écoute moyenne de 2h32 par jour et le Burkina Faso qui culmine à près de 3h37. Les autres pays ont une durée d’écoute proche de la moyenne, en revanche le Cameroun est le seul pays à enregistrer une écoute moyenne inférieure à 1h. Sur le périmètre Africascope, les stations de radios africaines atteignent une part d’audience moyenne de près de 80%. Parmi stations nationales les plus écoutées : Zik FM à Dakar, Radio Al Bayane à Abidjan la station nationale CRTV à Douala et Yaoundé, Top Congo à Kinshasa, Radio Congo à Brazzaville, Urban FM à Libreville, Radio Savane à Ouagadougou et à Bamako : Radio Liberté. Du côté des stations internationales, RFI est présente dans le TOP 3 des radios les plus écoutées dans 7 des 8 pays étudiés. Elle est même la radio la plus écoutée au Gabon et au Congo.En 2018, les radios ont été écoutées autant via un poste de radio classique (59%) que via un téléphone mobile équipé d’un récepteur FM (59%). Ils sont également 4% à l’écouter via leur poste de télévision. En 2018, ils sont 51% à s’être connectés à Internet ne serait-ce qu’occasionnellement et 26% à se connecter tous les jours ou presque, soit une part d’internautes en progression de 6 points par rapport à 2017. En moyenne la durée de connexion quotidienne par individu est de 48’ par jour. Avec en tête le Sénégal et la Côte d’Ivoire avec une connexion quotidienne d’une heure et plus suivi de la RDC qui se place en 3ème position avec 54 minutes de connexion en moyenne. Au Mali, en République du Congo et au Burkina Faso la durée moyenne de connexion à Internet est la plus basse et se situe autour de 20’. Les internautes africains se connectent massivement aux réseaux sociaux (73% au moins une fois par semaine) et sont friands des messageries instantanées (71%).Le divertissement n’est pas en reste: chaque semaine les internautes sont 38% à télécharger des fichier audio, 34% à télécharger des vidéos. Ils consultent également de plus en plus de vidéos en ligne (37% – +3 pts). L’écoute de musique en streaming reste en revanche beaucoup plus réduite (18%). La grande majorité des internautes dispose d’un compte Facebook (84%) et Whatsapp (81%). Ils sont 27% à avoir un compte Instagram, 21% un compte Viber et 18% à être inscrits sur Snaptchat.
