La France confirme sa place de leader dans le secteur du Luxe

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Les marques mondiales de luxe doivent répondre aux nouvelles forces en présence sur le marché et se mettre en valeur afin de satisfaire les nouvelles attentes des consommateurs. Tel est le principal enseignement de la troisième édition de l’étude mondiale «Global Powers of Luxury Goods» publiée par Deloitte. Ce rapport examine et recense les 100 plus importantes entreprises mondiales de produits de luxe en fonction de leur chiffre d’affaires. Il ressort de l’étude que la croissance des ventes des produits de luxe est de 3,6% en 2014, en baisse par rapport à 2013 (8,2%). Le c.a. réalisé par les Champions du Top 100 s’élève à 222 milliards de dollars sur l’exercice 2014. LVMH occupe toujours en 2014 la première place mondiale avec un c.a. «produits de luxe» de 23,3 milliards de dollars en augmentation (21,8 milliards de dollars en 2013). A noter que la France est toujours reine du luxe, avec près d’un quart du marché mondial. En 2014, les entreprises du luxe chinoises, françaises, italiennes, espagnoles, suisses, anglaises et américaines sont à l’origine de 90% des ventes du Top 100. Alors qu’elles avaient connu une forte croissance de 33,4% de leurs ventes en 2013, les entreprises du luxe de Chine/Hong Kong ont dû faire face à un déclin de 6,8% de leurs ventes en 2014. Cette décroissance s’explique par la fin de l’effet «gold rush» qui avait boosté les ventes de bijouterie en 2013. La France compte 10 groupes dans le Top 100 représentant 23,5 % des ventes de produits de luxe de ce palmarès. Avec un c.a. moyen de ses entreprises de 5,2 milliards de dollars, l’Hexagone se positionne comme le pays qui concentre les entreprises de luxe les plus importantes. En outre, les acteurs du secteur ont doublé la croissance de leurs ventes passant de 2,9% en 2013 à 6,7% en 2014 ; leur marge bénéficiaire est de 16,3%, en augmentation par rapport à l’année précédente (11,5%) et supérieure de 4,9 points à la moyenne du Top 100.