Pour mettre en scène la nouvelle marque Lotus Baby, FranceTV Publicité et Publicis Conseil conçoivent une production avec «La Maison des Maternelles». Ce dispositif repose sur 3 temps.
Tout d’abord, Lotus Baby parraine l’émission «La Maison des Maternelles» sur France 5, seul programme TV dédié à la petite enfance, jusque fin décembre. D’autre part, le Lab francetvpublicité produit 5 vidéos tutos sous la licence «La Maison des Maternelles», pour présenter les bons gestes à adopter avec son bébé, en mettant en avant les différents produits de la nouvelle marque Lotus Baby : couches, culottes, lingettes et cotons…Un dispositif numérique les met en scène sur la page Facebook de Lotus Baby, sur celle de «La Maison des Maternelles» ainsi que sur la page de l’émission sur France.tv. Enfin, un segment d’audience «young mum» vient renforcer la campagne de pub digitale incarnée par l’animatrice de «La Maison des Maternelles», Agathe Lecaron. Pour rappel, FranceTV Publicité est la régie publicitaire du groupe France Télévisions, qui totalise 27,9% de pda TV en France (soit 31 millions de téléspectateurs quotidiens en moyenne), une audience digitale de 26,1 millions de Visiteurs Uniques mensuels et 532 millions de vidéos vues par mois sur toutes ses plateformes numériques (france.tv, réseaux sociaux, partenaires), selon les chiffres de Médiamétrie.
