FranceTV Publicité annonce s’intéresser à la mesure de l’attention publicitaire avec 2 partenaires : la start-up Vuble et Iligo. L’objectif de la régie est de créer un nouvel indicateur premium sur le marché publicitaire, la mesure de l’attention de l’internaute. Grâce à sa technologie brevetée, Vuble a développé une mesure en temps réel de l’attention des internautes face à la publicité vidéo. Cette mesure prend en considération près de 40 critères chaque seconde, liés à l’environnement de diffusion et au comportement de l’internaute, tels que : les caractéristiques de la page, l’encombrement publicitaire, la position du player, sa visibilité, etc … Vuble synthétise ces informations dans un score d’attention, et permet de comprendre quel niveau d’attention reçoit une publicité. FranceTV Publicité et Vuble mènent actuellement une série de tests sur 4 campagnes pub diffusées dans le courant de novembre. En parallèle, FranceTV Publicité travaille sur une étude multi-screens menée avec Iligo pour mesurer le niveau d’engagement des téléspectateurs sur chacun des 4 écrans en replay. La notion d’ «attention» fait partie des 5 critères étudiés, à travers le niveau d’écoute et l’immersion dans les contenus consultés. «La mesure de l’attention des internautes va très rapidement devenir un enjeu majeur pour toutes les régies et nous sommes en avance sur ce sujet», déclare Marianne Siproudhis, DG de FranceTV Publicité
