Grégory DORCEL, Directeur général du Groupe Marc Dorcel
Marc DORCEL, le leader européen du divertissement pour adultes, annonce l’évolution des identités visuelles de ses chaînes DORCEL TV et DORCEL XXX. L’occasion de revenir sur le business de l’Entertainment pour adultes avec Grégory DORCEL, Directeur Général du groupe Marc DORCEL.
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Vos chaînes adultes font peau neuve avec des identités visuelles totalement repensées. Quelle est votre stratégie globale ?
Grégory DORCEL
Nous sommes passés par différentes phases. DORCEL XXX, la dernière-née de nos chaînes est arrivée globalement à maturité en termes de distribution. Nous sommes l’un des leaders en Europe. La distribution est large et couvre l’ensemble de l’Europe continentale grâce à notre présence sur le câble, l’IPTV, le satellite, l’OTT, et le Web. Nos deux chaînes DORCEL totalisent aujourd’hui près de 3 millions d’abonnés payants, distribuées sur un total de plus de 150 opérateurs situés principalement en Europe. Le renouvellement de leur identité consiste à leur donner encore plus d’assises. L’idée est d’insister sur leurs différences éditoriales. DORCEL TV est une chaîne généraliste dans l’adulte Entertainment. DORCEL XXX est quant à elle la chaîne 100% action, plus directe et plus hard. Nous sommes très attachés chez DORCEL au produit en général et à la qualité du contenu. Nous proposons près de 400 nouveaux films par an sur chacune des chaînes.
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Votre business a-t-il complètement basculé dans le tout délinéarisé ?
Grégory DORCEL
Non, ce n’est pas le cas. Dans notre secteur, il faut distinguer deux choses. Il y a d’un côté la consommation gratuite qui se fait via les plateformes pirates, et qui n’est pas un marché en tant que tel. Beaucoup de gens consomment là-dessus, et n’auraient jamais acheté quoi que ce soit par ailleurs. D’autre part, il y a un marché du payant sur lequel il y a une clientèle spécifique qui attend un contenu premium.
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Votre taux de croissance est-il plus fort en linéaire ou en non-linéaire ?
Grégory DORCEL
Nous avons observé un tassement l’année dernière sur le délinéarisé après deux années de hausse. De notre compréhension, cela vient de deux choses. La première est liée essentiellement à l’explosion du piratage et à la facilité d’accès aux plateformes pirates gratuites, que l’on appelle «Tubes». Parallèlement à ça, la vétusté des plateformes VOD en télévision n’incite pas à la consommation. A présent, il semblerait que cela se redynamise un peu. On va attendre la fin d’année pour voir ce que ça donne.
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Quels sont les réels investissements de Marc DORCEL dans les contenus ?
Grégory DORCEL
En qualité de chaînes thématiques adultes, nos investissements dépassent 1,5 million € sur chacune des chaînes. Nous sommes l’un des seuls studios au monde qui intensifie ses investissements quand tout le monde les réduit. Cette année, nous avons sorti un film, «L’infiltrée», qui est notre plus gros budget à 180.000 €. Dans le X, c’est important. La moyenne d’un film de 100’ produit par nos soins est de 70.000 € contre 5.000 € sur le marché.
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La consommation du X reste-t-elle masculine ?
Grégory DORCEL
Nous avons 25% de couples, 60% d’hommes et 15% de femmes seules qui consomment du X au moins une fois par mois. Nous avons un taux de progression à deux chiffres chaque année sur la cible féminine.
