Le groupe Le Figaro a lancé mercredi un nouveau média à destination des moins de 35 ans, «Mad», qui compte couvrir la mode de façon décalée et uniquement en courtes vidéos verticales adaptées aux smartphones.
Les vidéos de Mad sur le monde de la mode (interviews, portraits, reportages) sont diffusées principalement via les réseaux sociaux: Facebook, Youtube et Instagram pour commencer, avant de s’étendre à Snapchat, avec un objectif d’une vidéo par jour dans six mois. Mad vise les «young influents», des «millenials» (femmes et hommes) de 25-35 ans passionnés de mode et à fort pouvoir d’achat, a indiqué Nicolas Pellet, directeur délégué de Mad. Cet ancien d’Universal Music et du groupe Condé Nast (Vogue, Glamour) où il a développé le département vidéo, a rejoint la filiale Social & Stories du Figaro, dont Mad est la première création. Mad comme «dingue» en anglais mais aussi comme «Madame Figaro», la marque féminine du groupe.
Evitant la publicité classique, le média mise sur des contenus créés en partenariat avec des marques pour être rentable, comme des séries de reportage sponsorisés. Le format vertical, propulsé par le réseau Snapchat et adopté par de nombreux médias pensés pour les mobiles, est aussi «très adapté à la mode, aux silhouettes, au vêtement», souligne Nicolas Pellet. Mis sur pied en 6 mois, Mad devrait employer à terme 6 salariés.
