Japon : dépenses publicitaires en hausse en 2012

393

Les dépenses publicitaires au Japon ont connu en 2012 leur 1ère augmentation en 5 ans, grâce au regain des achats d’espaces après le trou constaté à la suite de la catastrophe du 11 mars 2011, mais l’embellie réelle se fait encore attendre, selon un rapport de l’agence Dentsu. L’an passé, les budgets pub ont atteint 5.891,3 milliards de yens (48 milliards d’euros au cours actuel), soit un gain de 3,2% par rapport au total de 2011, a expliqué Dentsu. Cette même année, elles avaient reculé de 2,3% à cause du séisme, du tsunami et de la catastrophe nucléaire dans le nord-est du Japon, un triple désastre qui avait conduit les annonceurs et consommateurs à la retenue. Les budgets publicitaires avaient en outre été sabrés les 3 années précédentes (2008, 2009 et 2010) à cause de la crise financière internationale et de ses fortes répercussions sur l’économie nippone. Même si en 2012 un net rebond a été perçu en début d’année par rapport à l’an précédent, il s’est atténué au 2ème semestre, lequel a été marqué par une conjoncture économique intérieure et internationale encore très maussade. Le regain néanmoins constaté en 2012 touche, et c’est une bonne surprise, 3 des 4 médias de masse, à savoir la TV (+3%), la presse quotidienne (+4,2%) et les magazines (+0,4%). La pub à la radio a pour sa part décliné de 0,1%.