En janvier 2018, les sites marchands généralistes ont rassemblé 41,8 millions d’internautes, soit deux tiers de la population française (66,8%). Chaque jour, c’est plus d’1 individu sur 5 (21,7%) qui se connecte à un site ou une application de cette catégorie. Parmi eux, plus de la moitié (53,8%) ont utilisé leur mobile, selon l’étude de Médiamétrie sur l’Audience Internet Global en France en janvier 2018. Ces mobinautes privilégient le format application : ils passent en moyenne 72% de leur temps e-commerce sur les applications, contre 28% sur les sites. A noter que 52,1 millions d’individus se sont connectés au moins une fois à Internet en janvier 2018, soit 83,2% de la population française de 2 ans et plus. En moyenne, 42,5 millions d’internautes se sont connectés à Internet chaque jour, soit 67,9% de la population française. Au quotidien, 1 internaute sur 10 utilise les trois écrans internet – ordinateur, mobile, tablette. Rapporté à l’ensemble de la population française de 2 ans et plus, le temps passé par jour et par personne est en moyenne de 37’ sur ordinateur et de 39’ sur mobile.
