Que regardent les enfants âgés de 4 à 10 ans à la télévision en Afrique subsaharienne francophone? Quelles sont leurs émissions favorites ? Les premiers résultats de l’étude KIDSCOPE réalisée par KANTAR TNS à Abidjan ont été dévoilés par CANAL+ Advertising. KIDSCOPE est la première étude de la consommation TV des enfants âgés de 4 à 10 ans en Afrique francophone.
Réalisée par KANTAR TNS à Abidjan (Côte d’Ivoire), l’étude s’est déroulée du 19 au 25 janvier 2017 sur un échantillon de 417 enfants âgés de 4 à 10 ans. Tous résident dans un foyer abonné aux BOUQUETS CANAL+.
Il ressort entre autres de cette étude que chaque jour, 98% des enfants entre 4 et 10 ans regardent la télévision. Ils y consacrent 269 minutes par jour, soit près de 4h30. Les chaînes jeunesse représentent 75% de l’univers TV des enfants, les 25% restant concernent les chaînes nationales et les chaînes panafricaines.
Les 2 principaux pics d’audience sont le matin et à la sortie des classes. 93% préférèrent regarder les dessins animés.
En outre, Gulli AFRICA s’impose comme la chaîne préférée des enfants. Deux ans après son lancement par Lagardère Active dans 22 pays africains, un quart des répondants citent Gulli AFRICA comme étant leur chaîne préférée. La part d’audience de la chaîne atteint ainsi près de 16% auprès des 4-10 ans.
Pour cette catégorie de téléspectateurs, Gulli AFRICA propose les meilleurs dessins animés mettant en scène leurs héros favoris.
La chaîne est considérée à la fois comme «divertissante et pédagogique». «Nous nous réjouissons de voir l’une des chaînes éditées en exclusivité dans nos bouquets CANAL+ être plébiscitée de manière aussi large par le jeune public africain, deux ans seulement après son lancement. Cela illustre le franc succès de notre stratégie axée sur une offre de chaînes et contenus adaptés à nos abonnés africains», déclare Pierre Paul, Directeur Général de Canal+ Advertising.
KIDSCOPE de KANTAR TNS est la première étude permettant de connaître les habitudes TV des enfants d’Afrique francophone subsaharienne.
KIDSCOPE s’intéresse particulièrement à la consommation TV des enfants 4-10 ans : les préférences des petits garçons et des petites filles, le temps passé, leurs centres d’intérêts.
