La crise ukrainienne devrait peser sur la croissance du marché publicitaire mondial en 2014, selon l’agence ZenithOptimedia, qui a révisé à la baisse sa prévision à +5,3% en 2014, ainsi que celle du marché français attendu en recul de 1,2%. Les investissements pub mondiaux devraient atteindre 523 milliards de dollars cette année, avec une croissance révisée en baisse de 0,1 point par rapport aux prévisions de juin, principalement à cause de «l’escalade de la tension entre la Russie et l’Occident au sujet de la crise ukrainienne», indique l’agence média du groupe Publicis. «La Russie a réagi aux sanctions économiques imposées par les Etats-Unis avec des sanctions en retour. En conséquence, le commerce et les investissements devraient continuer à se détériorer», souligne l’agence. Le marché pub ne devrait ainsi progresser en Russie que de 1,7% cette année, contre +6,9% prévus en juin et 9% en mars, tandis que le marché ukrainien devrait dévisser de 32,5%. Les investissements pub devraient néanmoins se maintenir cette année en Europe, avec une progression attendue de 0,9%. ZenithOptimedia a en revanche revu drastiquement à la baisse sa prévision pour la France. L’agence prévoit un recul du marché de 1,2% en 2014 (contre -0,4%), une baisse de -0,5% pour 2015 (contre +0,5%) et une stagnation pour 2016 (contre une hausse de 1,3%). L’agence invoque les mauvaises nouvelles sur le plan économique en France : poursuite de la hausse du chômage, moral en berne des entreprises et des ménages… Par média, les investissements pub sur l’internet restent les plus dynamiques avec une croissance prévue de 17,1% au niveau mondial cette année, portée par l’amélioration des technologies qui rendent la pub «moins chère et plus efficace». La pub sur mobile représente déjà 20% de la publicité numérique et affiche la croissance de loin la plus rapide (+67%).
