Les Nagui, Hanouna, et autre Reichman continuent de dominer le classement des personnalités de la TV et du web les plus connues et appréciées des Français, mais les Youtubeurs sont là et tirent leur épingle du jeu, notamment grâce aux 18-24 ans, selon la dernière étude Animat réalisée par Omnicom Media Group en partenariat avec Puremédias du groupe Webedia. Nagui (45%), Arthur (29%), Jean-Luc Reichmann et Cyril Hanouna (27% chacun) sont les animateurs TV les plus spontanément cités par les Français de 15 à 60 ans, encore loin devant les Youtubeurs « stars » Cyprien (20% de notoriété spontanée), Norman (18%) et Squeezie (12%), selon Animat 2.018, l’étude mêlant les stars de la TV et du Web réalisée chaque année par Omnicom Media Group, en partenariat avec le site Puremédias (groupe Webedia).Ce classement consacre cette année encore l’animateur de France Télévision comme la personnalité TV la plus connues des Français, y compris en notoriété assistée (87% des Français de 15 à 60 ans affirmant connaître Nagui quand on leur soumet une liste d’animateurs TV ou de Youtubeurs, contre 49% pour Cyprien…). La notoriété des uns et des autres est évidemment à relativiser selon l’âge des personnes interviewées. Nagui reste le champion incontesté des 35-60 ans, avec 52% de notoriété spontanée sur cette cible. Un score comparable à ce que fait Cyprien sur la cible des 15-24 ans, 51% d’entre eux le citant spontanément… «En spontanée, les animateurs des chaines historiques restent les plus connus», résume-t-on chez Omnicom Media Group, où l’on remarque que seuls les YouTubeurs à plus de 10 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux affichent des niveaux de notoriété spontanée supérieurs à 10%. Nagui domine également le classement en notoriété assistée, 87% des 15-60 ans affirmant le connaître, devant Cyril Hanouna et Arthur. Sur ce critère de la notoriété assistée, les Youtubeurs les plus connus (Norman, Remi Gaillard et Cyprien) ne se classent respectivement qu’à la 17ème (avec 53% de notoriété assistée pour Norman), 18ème (52% pour Remi Gaillard) et 19ème place (49% pour Cyprien) du classement mêlant personnalités de la TV et du Web. La première Youtubeuse du classement, Enjoy Phoenix, prend la 20ème place, 35% des Français disant la connaître.Enfin, lorsque l’on soumet aux 15-60 ans une liste de personnalités de la TV et du Web à classer selon celles qu’ils aiment le plus, le Youtubeur Amixem s’impose devant les animateurs phares comme Nagui ou Yann Barthès. En effet, le fort capital sympathie de la sphère Youtube contraste par rapport aux personnalités TV plus lisses et permet (par attribution des points délivrés) aux Youtubeurs de faire jeu égal. Omnicom Media Group s’est également intéressé aux animateurs les plus légitimes pour porter avec succès un message publicitaire. Ce sont logiquement les plus connus d’entre eux qui sortent : Rémi Gaillard à égalité avec Norman sur la plus haute marche du podium, suivis par Cyprien. D’une manière générale, OmnicomMediaGroup relève que les Youtubeurs stars sont en forte affinité avec les univers des secteurs loisirs et technologies, les Youtubeuses les plus connues, à savoir Andy, Enjoy Phoenix ou Natoo, étant de leur côté clairement identifiées comme influenceuses mode et beauté. En revanche, qu’il s’agisse des animateurs les plus populaires ou les plus aimés, comme les Youtubeurs, les femmes sont peu voire à peine représentées. Dans le cas de Youtube, un média digital et surtout beaucoup plus jeune, on aurait pu imaginer une plus grande représentation des femmes. Or parmi les 5 Youtubeurs les plus connus, seule figure Enjoy Pheonix, qui se positionne à la 3ème place devant Squeezie et Mister V mais encore loin derrière Norman.
Quant aux univers qui leurs sont attribués, ils sont extrêmement genrés puisque les hommes représentent la plupart du temps l’humour, ou plus généralement l’Entertainment ou les jeux vidéo, quand les femmes incarnent les univers de la beauté ou de la mode.
