L’effet Mondial dope les ventes de certains produits, tels que les cartes à collectionner, de paris sportifs, mais aussi de téléviseurs
ultra haute définition, cafetiers et limonadiers espérant eux que les Bleus iront loin dans leur parcours. Pour les vendeurs de
téléviseurs, la Coupe du monde de foot est le moment à ne pas rater pour inciter au renouvèlement de l’équipement des Français.
Durant les quinze premiers jours de juin, 100 millions d’euros ont été dépensés, notamment dans des téléviseurs grandes tailles (55»
et plus) en ultra-haute définition, soit un chiffre d’affaires deux fois plus élevé que sur la même période de 2017, selon l’institut GfK
France. La période est «assez comparable à celle de Noël», explique Walter Ceccucci, directeur des produits Télévision de Fnac
Darty, ajoutant toutefois qu’un «pic avait été atteint» et qu’on ne pouvait parler d’une «euphorie de consommation comme en 98».
Carton plein également pour les paris sportifs puisque la phase des poules a suscité 363 millions d’euros de mises, selon l’Autorité
de régulation des jeux en ligne (Arjel) et la Française des Jeux (FDJ). Les trois premières rencontres disputées par les Bleus ont
généré plus de 39 millions d’euros, précisent-elles. «Plus on avance dans la compétition, plus il y a de mises», commente le directeur
marketing de PMU, Samuel Loiseau, ajoutant que «pour chaque match des Bleus, on recrute cinq fois plus de parieurs qu’un match
normal». Dans les bars et les pubs, on s’intéresse aussi aux pronostics, mais surtout au parcours de l’équipe de France pour
bénéficier le plus longtemps possible de l’»effet Mondial». «Si on prend l’Euro 2016, il y a eu entre 5 et 10% de hausse de chiffres
d’affaires. La Coupe du monde devrait faire beaucoup plus», espère Laurent Lutse, représentant des cafés, brasseries à l’Union des
Métiers et des Industries de l’Hôtellerie (Umih).Selon le cabinet d’études NPD Group, une progression de 20% de la fréquentation
des bars et pubs devrait être enregistrée les soirs de matchs. Parmi les vendeurs de produits dérivés, on attend beaucoup de ce
Mondial. Les cartes à collectionner Panini FIFA Moscou 2018 ont été ainsi le «jouet le plus vendu en France sur la troisième
semaine de mai avec 400.000 paquets écoulés» selon NPD. Le Mondial «c’est l’événement qui génère le plus de ventes et a le plus
de succès de nos collections», témoigne la responsable produit de Panini, Stéphanie Parisse. «On retrouve le phénomène «cours de
récré» chez les enfants qui adorent échanger leurs stars de foot. Pour les adultes, c’est le côté madeleine de Proust», ajoute-t-elle sans
dévoiler les ventes de l’entreprise. Mais les bons résultats de Panini dépendent directement de ceux des Bleus. Le groupe prévoit un
«net recul» des ventes si la France ne passe pas les quarts de finale. Lors de l’Euro 2016, NPD a évalué l’«effet compétition» sur le
commerce des cartes à collectionner à +74% de ventes. «Un Mondial de football rapporte entre 10 et 14 millions d’euros
supplémentaires à l’industrie du jouet», précise Frédérique Tutt, experte du marché du jouet chez NPD. Les retombées économiques
du Mondial viennent aussi des ventes de maillots, en grandes surfaces, magasins de sport, ou en ligne. «En 2016 en France, les
ventes de maillots «replica» avaient doublé en juin et en juillet avant de tomber à une croissance de «10% «seulement» sur les mois
suivants», explique David Richard, analyste Sport à NPD, précisant qu’une victoire en finale des Bleus aurait évidemment un
«impact beaucoup plus fort» sur le marché. Si la France se qualifie, les ventes de maillots pourraient notamment profiter à Nike,
équipementier officiel des Bleus, et 2 ème équipementier du Mondial. Adidas, malgré l’élimination de l’Allemagne qu’elle sponsorise,
tablait fin juin sur la vente de huit millions de maillots dans le monde, soit plus qu’en 2014 quand les Allemands s’étaient imposés.
