Marché pub cross média : un début d’année encourageant

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Avec 663,4 millions d’euros nets en février, le marché publicitaire cross média enregistre une progression de +2% vs février 2015, selon l’étude «AdTrends, Février 2016» de Kantar Media. Une tendance à la hausse que l’on observe sur l’ensemble des médias à l’exception de la presse, laquelle affiche toutefois des résultats contrastés selon les segments. D’un point de vue sectoriel, on retiendra la progression de la distribution spécialisée et généraliste et celle des constructeurs automobiles. A l’inverse, les télécommunications, la beauté et l’alimentation représentent les désengagements les plus significatifs sur le mois. La télévision enregistre ainsi une hausse de +3% malgré un repli significatif de la beauté, largement compensé par la progression des secteurs entretien et automobile. Le Display + Search profite d’une hausse de +5% avec des prises de parole renforcées de la part des enseignes spécialisées et des secteurs beauté et culture loisirs. La presse accuse un recul de -5% avec une activité plus positive pour la PQN. Le  média subit le retrait de l’automobile et des enseignes spécialisées. La publicité extérieure enregistre quant à elle une hausse de +3% et une présence qui se renforce pour la distribution spécialisée et l’automobile contre un repli de l’alimentation. Progression également pour la radio (+5%) et hausse manifeste des secteurs automobile, distribution généraliste et banque assurance qui contribuent pour 60% à la croissance du média. Enfin, +9% pour le cinéma, essentiellement dû à la progression de 3 secteurs majeurs : la beauté, les services et la distribution généraliste.