Le mois de janvier 2013 suit la tendance au repli déjà observée sur les mois précédents, observe une étude de Kantar Media sur les tendances du marché publicitaire au mois de janvier 2013. Les annonceurs se désengagent sur tous les médias exceptés sur la radio. Au global et sur le 1er mois de l’année, le marché publicitaire recule de -1,9%. Les stations musicales progressent davantage que les stations généralistes sur le mois (respectivement +12,6% et +3,9%). La télévision est en retrait sur ce mois de janvier en valeur (-1,3%) comme en activité publicitaire (-8,7%). Les chaînes thématiques sont à l’origine de cette tendance baissière sur les 2 items puisqu’elles enregistrent des contreperformances en recettes (-28,2%) et en durée (-23,3%). Les chaînes historiques se maintiennent en valeur (-0,1%) grâce à la beauté, aux distributeurs et à la santé. La TNT de son côté compense le retrait de ses 3 premiers secteurs par une plus forte pression publicitaire de la part des services, des télécommunications et de la distribution.
En presse les segments évoluent de façon contradictoire. Les recettes brutes du média reculent de -4,7%, résultant du repli constaté sur les magazines (-4,4%). A contrario, les quotidiens nationaux voient leurs recettes augmenter de +7,5% grâce aux prises de paroles des télécommunications dont le budget est doublé sur le segment. Les recettes brutes du display s’équilibrent à -0,2% en janvier. La Publicité extérieure présente un 1er mois négatif avec -10,3% de recettes brutes. Enfin, le cinéma démarre l’année avec une baisse de -21,5% sur ses recettes brutes.
