En août, le mois le plus faible de l’année, le marché publicitaire cross media recule de -3,4% vs août 2016 et s’élève à 574,9 millions d’euros nets, selon les résultats du marché publicitaire d’août 2017 de Kantar Media. A l’exception des leviers digitaux qui poursuivent leur croissance, tous les médias accusent un ralentissement d’activité qu’on peut en partie expliquer par effet de base, le mois d’août 2016 ayant été fortement animé par l’actualité sportive du moment. Le display + Search enregistre donc une croissance de +8,6% avec des prises de paroles plus marquées pour le tourisme, la distribution, l’automobile et les télécommunications. Parmi les replis sectoriels, on retiendra ceux des secteurs alimentation et banque assurance.
