Marché publicitaire cross média: léger repli en octobre

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Avec 973,5 millions d’euros nets estimés en octobre, le marché publicitaire cross média évolue à -0,8% sur le mois, selon le dernier baromètre «AdTrends, Octobre 2016» de Kantar Media sur la santé du marché publicitaire en net estimé. Les évolutions par média observent une baisse d’activité pour la presse (-7,3%), la radio (-3,9%) et la publicité extérieure (-3,1%) quand la télévision reste à l’équilibre (+0,2%). Les médias digitaux poursuivent leur croissance ce mois-ci et permettent au marché de contenir sa baisse. D’un point de vue sectoriel, on soulignera la progression des constructeurs automobiles, des distributeurs spécialisés et des établissements financiers. A l’inverse, les enseignes généralistes sont en repli, tout comme les secteurs voyage tourisme et télécommunications.