Au 1er trimestre, le marché pub cross média atteint 2,2 milliards d’euros nets soit une progression de +1,8% vs l’an dernier sur la même période, selon le baromètre mensuel «AdTrends, Mars 2016» de Kantar Media. Si la presse conserve une activité baissière, les évolutions sont positives pour les autres médias avec une croissance plus soutenue pour les médias digitaux, la tv et la pub extérieure. La vue sectorielle annonce une progression importante pour les enseignes spécialisées qui, à elles seules, contribuent pour moitié à la hausse du marché. Le secteur culture loisirs renforce également sa présence, tout comme celui des services. A l’inverse, on souligne le désengagement des télécommunications, de l’alimentation et de l’hygiène beauté. Dans le détail, la télévision enregistre une progression de +2% en mars et au trimestre avec une hausse de l’automobile et de l’entretien qui compense le repli de l’hygiène beauté et des télécommunications. Le display + search connaît une hausse de +5% en mars et au trimestre malgré un important retrait des télécommunications. Les secteurs services et distribution spécialisée dynamisent le digital. La presse connaît quant à elle un repli de -2,5% en mars et -5,4% sur le trimestre avec toutefois une baisse moins sévère pour les magazines. Le média subit les baisses budgétaires de l’automobile et de la distribution. La pub extérieure est stable en mars et connaît une hausse de +2,3% au trimestre. Un résultat lié au dynamisme des enseignes spécialisées et, dans une moindre mesure, aux services. La radio progresse de +4% en mars et +1,8% sur le trimestre avec une communication renforcée pour l’automobile et les établissements financiers contre un décrochage pour l’alimentation. Enfin, l’activité du cinéma est en hausse en mars et sur le cumul où les secteurs culture loisirs et hygiène beauté développent leurs prises de parole sur le média.
