Avec une année 2014 marquée par la naissance d’une chaîne dédiée au jeune public (France 4), suivie par la consolidation des investissements du groupe public auprès des producteurs de l’animation française (accord SPFA/FTV), de la production des 1ères séries à destination d’un public adulte, ou du déploiement des marques jeunesse sur les supports mobiles, France Télévisions confirme sa place d’acteur essentiel sur l’animation. Entretien avec Pierre SIRACUSA, Directeur délégué à l’animation de France Télévisions.
MEDIA +
1er partenaire et 1er investisseur dans l’animation française avec 29M€ engagés par an dans la production, comment France Télévisions fait-elle évoluer son offre ?
PIERRE SIRACUSA
Chaque année, nous lançons un peu plus d’une quinzaine de séries par an. Notre offre est articulée autour de 2 marques : «Les Zouzous» pour les moins de 6 ans, et «Ludo» pour les plus de 6 ans. Cette distinction dans l’âge est assez déterminante dans le choix des séries que nous commandons. 1/3 de nos productions est destiné aux préscolaires et 2/3 aux enfants «plus âgés». Le genre ultra-majoritaire sur nos séries est la comédie. Les enfants aiment rigoler et considèrent souvent la télévision comme un moyen de divertissement. La question du «vivre ensemble» est un sujet par exemple crucial pour les préscolaires.
MEDIA +
L’approche éditoriale en animation est-elle vraiment différente entre France TV et les autres chaînes privées ?
PIERRE SIRACUSA
Ca serait méchant de dire qu’il y a une ligne «service public» et une autre totalement à l’opposé. Sur le terrain du pur divertissement, France Télévisions s’attelle à une diversité de l’offre et des genres. Nous sommes particulièrement sensibles à la question de la représentation du monde, des enfants, de la féminité, etc. Vous savez, il y a pas mal de perméabilité entre l’industrie du jouet et celle des séries d’animation. Le monde du jouet se structure essentiellement sur des produits «très garçons» et «très filles». Nous essayons, dans la mesure du possible, d’offrir des programmes qui sont à partager entre garçons et filles, et entre générations.
MEDIA +
Avec près de 5.500 heures de programmes jeunesse diffusées par an sur France TV, quelles sont les productions caractéristiques de votre travail ?
PIERRE SIRACUSA
TAT Productions et Studio Hari, qui produisent respectivement «Les As de la jungle» et «La Chouette & Cie», ont mêlé leurs forces créatrices pour proposer le 1er crossover en animation autour de 2 productions françaises originales de l’offre jeunesse «Ludo», diffusée sur France 3 et France 4.
MEDIA +
Quelle est votre politique d’achat de licences ?
PIERRE SIRACUSA
Les enfants sont très sensibles à la reconnaissance de héros qu’ils ont déjà découverts ailleurs et qu’ils apprécient. Avec l’achat d’une licence, il y a un risque minimisé dans l’installation du programme. Nous proposerons ainsi en novembre sur France 3 une série adaptée du personnage de «Snoopy». Les ayants droit américains ont fait confiance à un studio français, Normaal Animation, pour le développement du projet.
MEDIA +
Avec près de 27% de pda sur les 4-14 ans en audience cumulée hebdomadaire pour cette rentrée 2014, quel est le profil de votre public ?
PIERRE SIRACUSA
Structurellement, nous avons des programmes très équilibrés entre garçons et filles, et souvent très suivis par les parents. Les cases destinées à l’enfance sur France TV sont avant tout destinées au partage.
MEDIA +
Avec 51 millions de vidéos jeunesse vues cet été, l’approche «digitale» change-t-elle votre manière d’aborder l’animation ?
PIERRE SIRACUSA
L’optique est toujours la même. Les enfants sont de plus en plus nombreux à découvrir nos productions sur une tablette avant qu’on les autorise à regarder la télévision. Dans cette lignée, nous avons lancé la plateforme Ludo.fr qui a pour objectif de mettre à disposition les contenus enfants à la demande. Destinée aux 6-10 ans, elle sera dans un premier temps accessible sur ordinateurs, tablettes et consoles de jeux, puis sur smartphones d’ici la fin novembre. Environ 150 épisodes de dessins animés diffusés sur France 3 et France 4 seront mis en ligne en accès libre, parmi lesquels «Titeuf», «Les Lapins Crétins» ou encore «Garfield». Des longs métrages et des intégrales de séries d’animation seront également proposés dans une offre payante, via francetv pluzz ou iTunes.
MEDIA +
Quid de la création originale sur France 4 ?
PIERRE SIRACUSA
Nous lancerons bientôt sur France 4 «Lastman» (Everybody On Deck), 1ère série d’animation à destination des adultes. Avec ce genre de programmes, l’enjeu est d’offrir des espaces où il est possible d’avoir des propos matures en animation avec des perspectives différentes en termes de récit.
