Présenté par Netflix début avril comme la série en langue non-anglophone la plus vue sur sa plateforme, «La Casa de Papel» s’est imposée comme un véritable phénomène planétaire. Son intégration au sein du catalogue du géant américain lui a conféré une dimension internationale et offert une vitrine incomparable. Un phénomène auquel n’échappe pas le marché français comme en témoigne les résultats du baromètre de la consommation SVoD réalisé par NPA Conseil en collaboration avec Harris Interactive. On peut devenir un véritable phénomène planétaire après avoir subi un échec relatif dans son pays d’origine. C’est ce que démontre «La Casa de Papel» depuis sa mise en ligne sur Netflix à la fin 2017. Après des débuts prometteurs lors de sa diffusion en Espagne par Antena 3 (4,1 M de tvsp pour le premier épisode le 2 mai 20171 ; 25,1% de pda), la série a vu son audience progressivement décliner, pour rassembler moins de 2 millions de téléspectateurs lors de la diffusion de l’épisode final le 23 novembre. Titulaire des droits monde exclusifs, Netflix met en ligne la série un mois après la fin de sa diffusion, dans une version remontée: les épisodes, d’une durée variant de 60 à 80 minutes, ont été réduits en un format unitaire de 40-50 mins. Composée de 15 épisodes à l’origine, la série compte ainsi 22 épisodes sur la plateforme américaine, avec une mise en ligne effectuée en deux temps: une première partie (13 épisodes) le 20 décembre 2017 sur Netflix ; une seconde (9 épisodes) le 6 avril. Sans campagne de communication particulière à son lancement (pas de campagne d’affichage, de bande annonce officielle sur YouTube ou de spots TV…), la série a du son succès au bouche-à-oreille et aux réseaux sociaux. A tel point que dans sa dernière lettre aux actionnaires, Netflix annonçait qu’elle était devenue en moins de 4 mois la série en langue non-anglophone la plus vue sur la plateforme. Fort de cet incroyable succès, une troisième saison a été annoncée le 18 avril dernier, qui sera produite par Netflix et plus par Atresmedia (maison-mère d’Antena 3). La France n’échappe pas au phénomène. Depuis le 1er janvier 2018, date de lancement du baromètre quotidien de la consommation SVoD NPA-Harris Interactive. Sur les 20 premières semaines de l’année 2018 (du 1er janvier au 20 mai), «La Casa de Papel» s’est classée à 15 reprises en tête du Top des programmes les plus consommés, avec notamment une première place maintenue durant 9 semaines consécutives (du 12 mars au 13 mai). En toute logique, la série a enregistré un bond de son volume de visionnages lors de la semaine suivant la mise en ligne de la deuxième saison (le 6 avril) avec un pic atteint la semaine suivante : 14% de la consommation Netflix et 10% de la consommation SVoD globale entre le 9 et le 15 avril.
