Producteurs de TV: une compétition intense dans une arène mondiale

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Suite à la parution de l’étude Key Producers Insight, le nouveau rapport d’Eurodata TV Worldwide (Médiamétrie) qui analyse le positionnement des producteurs au sein des stratégies des chaînes de télévision à travers 7 pays (l’Allemagne, l’Espagne, les Etats-Unis, la France, l’Italie, les Pays-Bas, et le Royaume- Uni),  Lorène Nowicki, Consultante Médias chez Eurodata TV Worldwide, note que «Les sociétés de production de programmes télévisés cherchent à s’internationaliser tout en composant avec les spécificités propres aux marchés locaux». Les productions américaines représentent toujours une grande part des fictions – séries et scripted reality – diffusées dans les territoires étudiés. Aux Pays-Bas, 75% du volume des séries diffusées est d’origine américaine. Cependant, dans certains pays, des producteurs locaux parviennent à tirer leur épingle du jeu, comme au Royaume-Uni où ITV Studios a presque 2 fois plus de productions à l’antenne en volume horaire que son principal rival Warner Bros (1 142 heures vs. 670 heures), notamment grâce à des soap opéras à succès tels que «Emmerdale» ou des séries bien installées telles que «Heartbeat». De même, certaines sociétés de production locales comme Grundy UFA en Allemagne, Telfrance en France, RAI en Italie ou encore Globomedia en Espagne se classent aisément dans les palmarès des 5 producteurs les plus diffusés dans leurs territoires respectifs. En Europe les groupes de télévision publics sont très impliqués dans la production télévisuelle. En Allemagne, ARD et ZDF, tout comme le groupe BBC au Royaume-Uni, produisent plus de 60% des fictions diffusées sur leurs chaînes. Concernant le divertissement – télé-réalité, jeux, émissions de plateau… – Endemol et FremantleMedia dominent la production des programmes de divertissement dans les 7 pays étudiés avec respectivement 9,3% (2 965 heures) et 8,5% (2 722 heures) du volume horaire total des émissions diffusées en access et en prime time. Vient ensuite Zodiak Media avec 5,1% du volume total. Les productions du groupe Endemol arrivent en tête dans leur pays d’origine, la Hollande, ainsi qu’en Espagne tandis qu’en France, ce sont les productions FremantleMedia qui se classent au 1er rang.