La publicité sur internet a connu une croissance de 5% en 2012 en France, moins importante qu’au cours de l’année 2011, et a atteint un c.a. net de 2,7 milliards d’euros, selon l’Observatoire de l’e-pub rendu public mardi. «La croissance du marché de la communication en ligne ralentit (+5%) par rapport à 2011 (+11%), de manière plus marquée en France que sur les marchés américain, britannique et allemand», selon cet observatoire du Syndicat des régies internet (SRI) réalisé par Capgemini Consulting. Premier poste de dépense des annonceurs sur internet (42% du marché), la pub liée au «search» – soit les liens sponsorisés lors des recherches en ligne – a représenté un c.a. de 1,141 milliard d’euros nets en 2012, soit une progression de 7% sur un an. En 2ème position, le «display» – soit l’affichage et la pub graphique sur les sites – a poursuivi sa croissance (+5%) mais est en ralentissement par rapport à 2011 (+14%), avec un c.a. de 649 millions d’euros nets. Quant aux investissements sur mobile, qui ne représentent que 1,8% des investissements en ligne soit 48 millions d’euros en valeur, «ils demeurent en retrait par rapport à la réalité des usages, les audiences du mobile représentant près de la moitié des audiences web. «L’attentisme lié à la période électorale du 1er semestre 2012 et la dégradation de la situation économique en fin d’année ont contribué au ralentissement de ce marché», indique le communiqué. Selon l’observatoire, «dans un climat économique incertain, le début de l’année 2013 restera difficile pour le marché de la pub en ligne, dans la continuité du 2nd semestre 2012». «Cependant, sur la 2ème partie de l’année, les investissements devraient se rééquilibrer entre les différents leviers» et «la poursuite de la digitalisation des média traditionnels et le développement des nouveaux équipements (tablette, TV connectées, etc.) contribueront à la croissance du marché du digital», est-il indiqué.
