En août, le mois le plus faible de l’année, le marché publicitaire cross media recule de -3,4% vs août 2016 et s’élève à 574,9 millions d’euros nets, selon les résultats du marché publicitaire d’août 2017 de Kantar Media. A l’exception des leviers digitaux qui poursuivent leur croissance, tous les médias accusent un ralentissement d’activité qu’on peut en partie expliquer par effet de base, le mois d’août 2016 ayant été fortement animé par l’actualité sportive du moment. Ainsi, la publicité extérieure enregistre une baisse de -6,3% et un désengagement manifeste pour les distributeurs, en particulier les spécialistes et pour les secteurs tourisme et restauration, boissons et télécommunications. A noter que la beauté augmente ses investissements sur le média.
