Publicité pour les usagers brésiliens d’Instagram

Les usagers brésiliens d’Instagram ont commencé à recevoir de la publicité sur leur compte ce lundi quand le Brésil est devenu le 6e pays du monde où ce réseau social de partage de photos et vidéos diffuse aussi de la publicité. Après les Etats-Unis, le Canada, l’Australie, le Royaume-Uni et la France, le Brésil a libéré la divulgation de publicité en photos et vidéo pour 20 marques mondiales dans un 1er temps. Le Brésil possède la 2ème plus grande communauté d’utilisateurs d’Instagram après les Etats-Unis. Le site revendique 300 millions d’usagers dans le monde mais ne donne pas le détail ni par pays ou ni par région. «C’est une opportunité énorme pour les marques», a déclaré Fabricio Proti, directeur de développement de marques d’Instagram pour l’Amérique latine. «Instagram est une plate-forme mobile qui sert à la construction de marque et qui occupe déjà un espace dans leur planification», a-t-il affirmé. Une moyenne de 70 millions d’images sont publiées sur cette plate-forme tous les jours. Le réseau social n’a pas indiqué combien les entreprises paieront pour inclure la publicité. Avon, Closeup, Coca Cola, Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo et Volkswagen seront les premières huit marques qui se serviront de ce nouvel outil cette semaine. Ensuite, d’autres s’ajouteront pour atteindre une vingtaine de marques. D’après M. Proti, il ne s’agit pas de faire de la promotion de produits spécifiques ou de certaines soldes mais de «construire la marque» avec des contenus de concepts ayant une forte composante esthétique. De leur côté, les usagers pourront effacer les publicités qui ne les intéressent pas ou les commenter mais ils ne pourront pas les bloquer. Le réseau social Instagram a été lancé en octobre 2010 et 70% de ses utilisateurs vivent hors des Etats-Unis. «L’Amérique latine a un énorme potentiel», a commenté Proti.