Jeune et généraliste: une nouvelle chaîne de télévision saoudienne décolle cette semaine avec de fortes ambitions régionales et l’objectif d’être le reflet d’un royaume en pleine mutation, sous l’impulsion du prince héritier Mohammed ben Salmane. La Saudi Broadcasting Corporation (SBC), groupe audiovisuel public qui semblait s’être assoupi depuis sa création en 1962, lance une chaîne axée sur le divertissement avec le début du mois de jeûne musulman du ramadan. Appelée «SBC» (du nom du groupe), elle sera animée par de jeunes Saoudiens et Saoudiennes et entend profiter du ramadan pour capter de grosses audiences en Arabie saoudite, dans le Golfe et, au-delà, au Moyen-Orient. «C’est une chaîne généraliste qui cherche à attirer de nouvelles générations de Saoudiens» en particulier, explique le patron de la nouvelle chaîne et de l’audiovisuel public saoudien, Daoud Shirian. «Les contenus des programmes s’adressent à 75% aux jeunes de 15 à 35 ans», précise-t-il en soulignant que le lancement de la chaîne SBC vient «accompagner les changements vécus par le royaume sur les scènes artistique, culturelle et du divertissement». Cet homme de télévision, connu pour son franc-parler lorsqu’il animait un talk-show populaire sur une chaîne privée, a été nommé à la tête de l’audiovisuel saoudien fin novembre. Sa nomination avait été perçue comme un nouveau signe des changements impulsés par le prince Mohammed, âgé de 32 ans, visiblement pressé de secouer et de moderniser son pays. Le royaume ultra-conservateur musulman s’ouvre petit à petit aux divertissements d’inspiration occidentale. Les cinémas ont rouvert le mois dernier et les Saoudiennes pourront enfin prendre le volant le 24 juin après avoir gagné le droit d’ouvrir leurs propres entreprises et d’assister à des matches de football.
