Le numéro un mondial de l’écoute de musique en ligne Spotify a annoncé lundi l’achat d’une application qui aide à choisir son programme télé, MightyTV, jugée intéressante pour les performances de son logiciel. Dans un communiqué annonçant l’acquisition, Spotify n’a pas divulgué le montant payé. L’intérêt pour Spotify est d’améliorer encore la personnalisation des recommandations et des publicités visant les utilisateurs du service suédois de «streaming» musical. «Le système de recommandation qu’a bâti MightyTV est parfaitement dans la continuité de notre réflexion sur les technologies publicitaires et la personnalisation du marketing», a commenté le responsable Produit de Spotify, Jason Richman. L’autre intérêt est de recruter le créateur de l’application, Brian Adams, qui avait réussi le même coup en créant en 2007 Admeld, plateforme d’optimisation publicitaire des contenus internet rachetée en 2011 par Google, pour 400 millions de dollars selon les médias spécialisés. MightyTV a annoncé sur son site internet que l’application disparaissait avec le départ de ses promoteurs pour Spotify. Spotify, disponible sur 60 marchés, a dépassé début mars les 50 millions d’abonnés payants, et connaît une croissance qui ne cesse de consolider sa place de numéro un mondial devant des concurrents comme Apple Music ou Deezer.
