En partenariat avec MarketingScan, TF1 Publicité a mené une étude pour Narta et son agence ZenithOptimedia. Le dispositif, mené sur une période de 7 semaines entre octobre et décembre 2015, a permis de comparer l’évolution des ventes consécutives à la diffusion de 2 versions d’une campagne TV dans 2 zones : une zone de contrôle où a été diffusée la campagne nationale optimisée sur la cible femmes 25-49 ans (Le Mans), et une zone test où a été diffusée la campagne optimisée sur la cible des acheteurs de déodorants pour femmes (Poitiers). Cette optimisation est rendu possible grâce au rapprochement des panels Médiamat (Médiamétrie) et Worldpanel (Kantar Worldpanel). Les résultats montrent une plus grande efficacité sur la zone test optimisée sur la cible des acheteurs. Dans cette zone, la progression des ventes de Narta pour femmes sont en valeur 6% plus importantes que dans la zone exposée à la campagne nationale. Ce bénéfice s’observe sur l’ensemble des produits de la gamme : +3%.
