Pour la 1ère fois en France, la régie de France Télévisions a testé en exclusivité avec l’opérateur TDF et les annonceurs Sofinco et St Hubert, la substitution d’un spot adressé dans un écran sur les foyers HbbTV en TNT. Cette innovation technologique permettrait aux annonceurs, si la réglementation l’autorisait à l’avenir, d’adapter leur spot publicitaire au niveau du téléviseur en fonction du profil des foyers. Le test a été effectué dans des conditions réelles sur un panel de téléviseurs compatibles HbbTV. Des spots nationaux sur un flux France 2 spécifique, diffusé depuis le site TDF de la Tour Eiffel, ont pu être substitués par un spot «adservé» et personnalisé, de l’un des annonceurs partenaires. «Nous sommes très heureux d’être la 1ère régie française à réaliser cette expérimentation. FranceTV Publicité prépare la télévision de demain avec l’objectif d’offrir une publicité plus concernante», déclare Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité. «TDF est fier de mettre son expertise technique au service de cette expérimentation et de porter cette innovation pour FranceTV Publicité. Avec ce projet, nous contribuons à la modernisation de la plateforme TNT voulue par le CSA», explique de son côté Franck Langrand, Directeur de la division Audiovisuel de TDF.
