Fermés depuis plus de 7 mois, les restaurants pourront de nouveau accueillir des clients en salle à compter de ce mercredi 9 juin prochain. Pour fêter cette réouverture, McDonald’s a choisi de communiquer sur France Télévisions. Sur les conseils de Starcom (Publicis Media), FranceTV Publicité a imaginé un dispositif événementiel en 2 temps. Au programme, une phase «Teasing» du 6 au 7 juin sur France 2 avec un spot «compte à rebours» de 5’’, reprenant l’atmosphère sonore présente dans les restaurants McDonald’s, diffusé en emplacements préférentiels. Ce format est suivi d’un jingle thématisé intitulé «Bientôt se retrouver» créé spécialement par les équipes du Lab, la cellule dédiée aux opérations spéciales de FranceTV Publicité. Et une phase «Reveal» du 8 au 12 juin sur France 2 avec la campagne de McDonald’s «Revenez comme vous êtes» qui sera diffusée en format 30’’ au sein des meilleurs emplacements de la chaîne. La même mécanique sera appliquée en digital sur les sites France.tv et francetvslash avec un ciblage Data 18-34 ans. «La réouverture des salles des restaurants est un enjeu clé pour le secteur de la restauration. C’est un moment qui marquera le retour à une vie normale. Plus que jamais, chez McDonald’s nous avons eu l’envie de célébrer ce moment avec nos consommateurs. Pour donner tout son sens à cette réouverture, nous avons mis en place un dispositif de communication écrin et événementiel avec France Télévisions. Ce dispositif imaginé sur-mesure pour McDonald’s nous permettra de communiquer de manière différenciante, innovante et surtout d’émerger via des formats courts encapsulés dans les jingles France Télévisions thématisés et contextualisés», déclare Anne Lainé, Directrice Marketing de McDonald’s France Services.
