«U de nos régions», une démarche initiée par les Magasins U qui encourage à consommer local en soutenant les producteurs régionaux, parraine depuis le 10 février «Les Apprentis du Goût», le nouveau programme court de TF1 autour de la découverte des spécialités locales et de la transmission de notre patrimoine culinaire aux jeunes générations. Produit par les équipes de TF1 Production, l’émission met en valeur le savoir faire traditionnel régional des producteurs, en partageant à chaque séquence, les richesses de nos régions, les gestes et les secrets de fabrication à des enfants âgés de 7 à 12 ans. Diffusé chaque samedi et dimanche avant le JT de 20H, le programme sera présent à l’antenne pendant 43 semaines : du 10 février au 29 juillet, puis du 1er septembre au 30 décembre. Le parrainage est orchestré par TF1 Publicité Live, en collaboration avec TBWA\Paris et l’agence My Media.