La start-up allemande ShowHeroes, à l’origine de solutions vidéos pour médias en ligne et annonceurs, a annoncé jeudi l’acquisition en Italie de Viralize. Il s’agit d’un deuxième rachat cette année après Streamads aux Pays-Bas qui permet à ShowHeroes de fonder un groupe européen, comprenant six marques et dont le c.a. 2020 «dépasse désormais 30 millions d’euros», a indiqué l’entreprise dans un communiqué. Selon un communiqué du vendeur, le groupe italien de services numériques Vetrya, le montant de l’acquisition s’est élevé à 7,7 millions d’euros, dont une partie de 2,8 millions d’euros est soumise à conditions. L’équipe de Viralize, basée à Milan et spécialisée dans les encarts publicitaires numériques au format vidéo, pour quelque 5.000 éditeurs numériques de petite et moyenne taille, «restera en place et sera renforcée dans les prochains mois», assure-t-elle. «ShowHeroes a été fondé il y a tout juste quatre ans. Depuis, notre équipe est passée de 5 à 160 personnes, et nous avons développé 15 implantations dans 9 pays», a déclaré dans le communiqué Ilhan Enghin, PDG et co-fondateur du groupe basé à Berlin. Le modèle de ShowHeroes consiste à produire à la chaîne des courts contenus vidéos par thématique (diaporamas, recettes de cuisine, tutoriels de maquillage, tops destinations de vacances) insérées automatiquement comme contenu additionnel dans les pages de médias partenaires, puis de monétiser cet inventaire auprès d’annonceurs. «On a un algorithme qui analyse le contenu de la page (du média) et qui choisit un contenu dans notre base susceptible d’intéresser l’internaute», explique le directeur général France de ShowHeroes Jean-Philippe Caste.La société revendique 35.000 vidéos en catalogue crées par une équipe de 35 personnes, et 150 sites partenaires en France. ShowHeroes se targue également de savoir réaliser un «tracking publicitaire sans cookies», lui permettant d’accéder aux plateformes de vente automatisées (appelées vente en programmatique).