Kantar dévoile les résultats d’Africascope, la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne. L’étude couvre les principales villes de 8 pays, soit un peu plus de 19 millions d’individus de 15 ans et plus. Entretien et analyse avec Céline PAULLES, Directrice d’études chez Kantar.
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Quelle est la hiérarchie des médias en Afrique ?
Céline PAULLES
Avant toute chose, Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne, qui permet de connaître le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional. Nous couvrons 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et nous fournissons une photographie détaillée de la consommation média de 19,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. En Afrique francophone, la télévision est un média phare. 91% de la population la regarde (3h53 en moyenne/jour et par téléspectateur). Quant à la radio, elle est écoutée par 62% de la population (2h10 en moyenne/jour et par auditeur) avec des disparités importantes en fonction des pays. Au Mali et au Burkina par exemple, la radio talonne la télévision, voire la dépasse avec des audiences quotidiennes de 80 à 92% sur la population. La radio est un média de confiance pour s’informer lorsqu’un événement se produit localement. Ils sont une majorité à choisir la radio à la télévision, au Sénégal, en RDC, au Mali et au Burkina Faso. L’écoute de la radio concerne majoritairement des stations nationales publiques ou privées. Elles comptabilisent 82% des parts d’audience.
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Quelles sont les chaînes de télévision qui tirent leur épingle du jeu ?
Céline PAULLES
A ce jour, 64% des parts d’audience TV concernent des chaînes internationales et panafricaines et 36% des chaînes nationales publiques ou privées. Dans 5 des 8 pays que nous mesurons, la chaîne la plus suivie est Novelas TV (Groupe Canal+). Ensuite, on retrouve Canal+ Sport, TV5Monde ou encore ZEE Magic, une chaîne de films indiens. Pays par pays, il y a des chaînes locales qui ressortent. C’est le cas de Sunu Yeuf, une chaîne du groupe Canal+ lancée en 2019, 100% séries et théâtres sénégalais, qui se fait sa place dans le classement. Au Cameroun, nous allons retrouver Equinoxe TV, Savane TV au Burkina ou encore Cheriffa TV au Mali. Après, il y a aussi les chaînes Trace qui ont des durées d’écoute un peu moins fortes mais qui bénéficient d’une belle couverture. Dans le contexte actuel, des chaînes d’information comme France 24 ont fait une belle année.
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Quels sont les carrefours d’audience plébiscités par les Africains ?
Céline PAULLES
Globalement, la radio est écoutée le matin dès 6 heures jusqu’à 9h30 avec un pic à 8 heures où 15% de la population est présente. La consommation de la télévision démarre assez tôt, progresse tout au long de la journée pour atteindre son apogée entre 18h45 et 21h30. Les rendez-vous d’information à 20h sont les plus suivis de la journée.
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Le digital est-il sur le point de rattraper son retard sur les médias traditionnels?
Céline PAULLES
La consommation internet progresse régulièrement mais reste en retrait avec une part d’internautes de 40%. Il y a de fortes disparités entre les pays. Le Sénégal est très avancé (64% d’internautes quotidiens) par rapport à la Côte d’Ivoire, la République du Congo, le Mali et le Gabon (40%), et des territoires encore plus en retrait comme le Cameroun ou le Burkina (30°%). Entre 2019 et 2020, nous avons observé une évolution des internautes quotidiens (+10 points). L’usage qu’ils en font se concentre sur les messageries instantanées, la consultation des réseaux sociaux et le téléchargement de fichiers audio et vidéo. A cet égard, la consommation de streaming n’est pas encore très développée.