L’agence d’évaluation financière Moody’s estime que le climat s’améliore pour la presse américaine, qui bénéficie d’un ralentissement de la chute du marché publicitaire, ce qui l’a conduite à relever la perspective du secteur, à «stable», au lieu de «négative». Cette réévaluation est intervenue le jour même où le premier groupe de presse américain, Gannett, publiait vendredi un doublement de son bénéfice net trimestriel. «Le changement pour une perspective stable reflète les attentes de Moody’s d’une reprise cyclique des dépenses publicitaires aidant les journaux à modérer le déclin de leurs recettes au fur et à mesure que l’année 2010 progresse, et les conduisant à un climat plus stable pour 2011», a fait valoir Moody’s. «Moody’s prévoit que les recettes publicitaires des journaux déclineront de 5 à 10% en 2010, mais qu’elles pourraient être proches de la stabilisation vers la fin de l’année», a précisé l’agence dans un communiqué. Moody’s a toutefois mis en garde contre un «probable» retour à une perspective négative quand «s’estompera la reprise cyclique de la publicité». L’amélioration du marché publicitaire a déjà permis à Gannett, qui publie notamment le quotidien «USA Today», d’afficher un bénéfice net de 119,4 millions de dollars au premier trimestre, contre 57 millions de dollars il y a un an. Le bénéfice courant par action a largement dépassé les attentes des analystes à 50 cents, contre 41 cents attendus. Les recettes publicitaires de la presse ont baissé de 7,9% à 665,9 millions dollar, mais ce reflux a été compensé par une reprise de la publicité en radio-télévision.
