A l’occasion du lancement imminent de la Coupe du Monde de Football 2010, le département Stratégies d’Opinion de TNS Sofres lance avec son partenaire Integration, une étude pour mesurer l’efficacité des investissements marketing des campagnes de sponsoring sportif : SPO (Sponsoring Performance Optimization). Cette étude s’inscrit dans le prolongement d’une étude menée par Intégration lors de la précédente Coupe du Monde, qui avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de sponsoring étaient celles relayées par l’activation d’un ensemble de points de contacts medias et hors medias. Son objectif : porter à la connaissance des sponsors des prochains événements sportifs quels sont les supports/moyens de communication les plus pertinents pour élaborer le plan de communication le plus efficace. SPO analysera auprès de différents publics de la Coupe du Monde de Football 2010, l’influence de la palette de moyens de communication pouvant être utilisés par les sponsors : bouche à oreille, événements, publicité on et off line ou TV, opérations sur le point de vente, marketing direct, people, blogs, mails….
