Dans le cadre de la 5ème édition de l’Université d’été du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) qui se déroulera mardi 29 juin 2010, média+ s’est entretenu avec Nicolas Bry, Directeur du Transmédia Lab d’Orange qui nous commente l’évolution de cette nouvelle façon de produire les contenus audiovisuels.

media+
Le transmédia se développe de plus en plus ces derniers temps. Pourquoi un tel engouement?
Nicolas BRY
Il est vrai que le transmédia est la nouvelle tendance du moment. Il permet d’impliquer le spectateur autour d’une histoire exploitée et adaptée pour différents écrans (télévision, web, mobile, iPhone, iPad,…). Ces réseaux de diffusion sont inévitables aujourd’hui. L’initiative d’Orange avec le lab d’Orange est d’installer le transmédia en France afin de faire émerger les idées tout en créant un réseau de compétences entre les auteurs, producteurs et le monde de l’audiovisuel.

media+
Comment adapter une production audiovisuelle à différents médias ?
Nicolas BRY
Chaque programme est conçu en fonction des spécificités du média. Internet étant utilisé pour son interactivité, le spectateur va ainsi pouvoir réagir autour de l’histoire. En ce qui concerne la télévision et le cinéma, les spectateurs seront davantage plongés en immersion dans l’intrigue.

media+
En quoi la création transmédia serait-elle plus enrichissante qu’une production audiovisuelle classique ?
Nicolas BRY
Le transmédia permet de créer un univers beaucoup plus riche qu’un film ou une série TV classique. Raconter des histoires sur différents écrans apporte une intensification et une diversification de l’audience.

media+
Quelle est la proportion d’un budget transmédia ?
Nicolas BRY
Le coût majeur du transmédia se concentre sur la production de contenus audiovisuels. Une fois acquises, ces images sont récupérées pour le web, le mobile et d’autres supports.

media+
Dans quelle mesure le transmédia va-t-il se déployer ?
Nicolas BRY
D’ici 5 ans, 50% des projets audiovisuels devraient être transmédia. Pour exister, les productions devront être flexibles et avoir une fenêtre sur tous les supports. Le transmédia sera un phénomène massif, une nouvelle vague au sein de la production audiovisuelle.