Molang, le personnage de la série TV produite par le studio d’animation parisien Millimages, s’est associé à 4 influenceu.ses.rs britanniques de la Génération Z afin de constituer la première #MolangKindnessCrew (traduction : l’équipe de la gentillesse).Cette dernière aura pour mission de répandre une vague de gentillesse à travers le monde grâce à une opération digitale #OneKindWord (traduction: un mot gentil), qui durera deux semaines à compter du 8 novembre. Cette campagne digitale intervient au même moment que la Semaine de lutte contre le harcèlement, qui se déroule au Royaume-Uni du 15 au 19 novembre. Pour la première fois, Millimages va réaliser une action ciblée dans ce pays et s’associer à The Mix, principale organisation caritative de soutien aux jeunes anglais·es de moins de 25 ans, en faisant une donation importante pour les aider à financer leur prochaine campagne #OneKindWord, qui vise à lutter contre le cyberharcèlement. L’objectif? Soutenir et apporter des conseils aux personnes victimes d’intimidation et de trolling en ligne, en inspirant et promouvant des messages de gentillesse sur les réseaux sociaux. Dévoilée à l’occasion de la Journée Mondiale de la gentillesse de l’ONU, le 13 novembre dernier, la #MolangKindnessCrew comprend quatre influenceurs de la Génération Z qui publieront du contenu vidéo cobrandé sur Instagram et TikTok, invitant leurs followers à taguer un·e ami·e, avec un mot gentil à son sujet, en commentaire ou en story. Un «Kindness Kit» a déjà été créé pour l’occasion comprenant plusieurs ressources graphiques thématiques avec des images et des gifs inédits de Molang, incitant ainsi les partenaires professionnels de Millimages à travers le monde, à rejoindre et amplifier le mouvement. Afin de communiquer sur l’opération et la rendre la plus visible possible, différents contenus ont été créés et diffusés sur les réseaux sociaux de The Mix pour toucher leurs communautés, mais aussi dans leur newsletter et sur leur site web où une page est dédiée au soutien contre le harcèlement : themix.org.uk/bullying-support. Millimages prévoit que le #MolangKindnessCrew se développe de manière exponentielle en 2022, afin que davantage de communautés s’engagent avec Molang pour répandre toujours plus de gentillesse à travers le monde. «La valeur fondamentale de Molang est la gentillesse, qui résonne d’autant plus auprès de la génération Z, cible-clé pour notre propriété à l’échelle mondiale. Ce partenariat avec The Mix va nous permettre de mettre la gentillesse en action. Nous sommes également ravis de recruter les premiers membres britanniques de la #MolangKindnessCrew et de déployer ce concept à l’échelle mondiale, avec l’aide de nos 11 agents de licences internationaux, dans le cadre de notre stratégie de marque à long terme», commente Marina Narishkin, Directrice Générale de Millimages. Personnage unique au style inimitable, Molang est la gentillesse personnifiée. Molang incarne la tendresse, l’empathie, la douceur et la joie. Molang est non-genré et n’a ni nationalité ni âge. Molang aime prendre soin de tout le monde et de toutes choses. Molang a vu le jour en 2010 sous la forme d’un dessin de Hye-Ji Yoon, une illustratrice coréenne, et est rapidement devenu un phénomène digital. Aujourd’hui Molang représente plus de 16 milliards de vues sur Giphy et 4 millions d’adeptes sur les médias sociaux. Ayant acquis les droits mondiaux en 2015, Millimages a développé Molang sous forme de série animée préscolaire, grâce à Marie-Caroline Villand, autrice et réalisatrice de ce succès planétaire, aujourd’hui diffusé dans 190 pays.
