A la suite d’un colloque organisé autour de la «Télévision mondiale – du far web à la Télévision Connectée» dans le cadre de la 5ème édition de l’Université d’été du SNPTV, média+ s’est entretenu avec Alexandre Callay, Directeur d’Eurodata TV Worldwilde & Amandine Cassi, Directrice des études de l’Institut.
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De quelle manière la Télévision Connectée va-t-elle inciter les diffuseurs TV à produire leurs contenus différemment ?
Alexandre CALLAY
Les chaînes de télévision n’ont pas attendu l’arrivée de la télévision connectée pour intégrer l’utilisation d’Internet et la création de communautés autour d’un programme télévisé. Les émissions de téléréalité ont d’ores et déjà incorporé ce dispositif transversal. Les programmes sont en effet déclinés d’un média à un autre sans aucun problème. En revanche, pour ne pas que les chaînes se limitent à une déclinaison Internet et à une mise à disposition différée du programme, il leur faudra du temps pour concevoir des contenus spécifiques à la Télévision Connectée.
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Comment les chaînes doivent-elles réagir pour que leurs programmes puissent perdurer ?
Alexandre CALLAY
Pour que l’expérience télévisuelle soit prolongée dans la durée, les chaînes devront apprendre à événementialiser leurs programmes. Pour cela, les diffuseurs devront capitaliser leurs contenus sur la totalité des supports numériques.
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L’interactivité des contenus audiovisuels destinés aux téléspectateurs pourrait-elle s’accentuer dans les années à venir ?
Alexandre CALLAY
Tout à fait ! A titre d’exemple, Fremantle devrait lancer prochainement «Railway Adventures», un programme entièrement interactif. Pour résumer, l’écran d’ordinateur est décomposé en deux parties : à gauche, une page You Tube, et à droite, une page Google Map. Les internautes devront ainsi sélectionner sur la carte Google un point d’entrée (ville et/ou thématique), et en un clic, un reportage vidéo YouTube apparait en fonction des critères demandés.
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La téléréalité exclusivement sur Internet, une tendance naissante ?
Amandine CASSI
En effet, Simon Fuller, le producteur d’«American Idol», a lancé en mars dernier une téléréalité d’enfermement exclusivement sur le web intitulée «If I Can Dream». Ce programme, disponible en flux continu, est sponsorisé par deux marques (Pepsi et Ford) et dispose d’ailleurs d’un rendez-vous hebdomadaire sur la plateforme de catch-up TV américaine Hulu. Ici, la technologie est au coeur des contenus. Les candidats sont filmés 24h/24h et de cette manière, les internautes peuvent ainsi accéder aux caméras qu’ils souhaitent regarder.