Entretien avec Hélène Etzi, Vice Présidente et Directrice Générale de Disney Channel France & Sébastien Liefferinckx, Directeur des Programmes et des Acquisitions de Disney Channel France.
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La concurrence entre les chaînes Jeunesse s’est accrue ces dernières années en France. Comment les chaînes Disney comptent-elles renforcer leur position de leader ?
HELENE ETZI
Les chaînes Disney sont en parfaite adéquation avec les attentes de tous les membres de la famille puisque nous proposons une variété de programmes inédits en provenance de notre maison mère et des acquisitions réalisées. Notre stratégie de programmation est basée à la fois sur la complémentarité de nos chaînes (Disney Channel, Playhouse Disney, Disney XD et Disney Cinémagique), et sur une puissante stratégie marketing. [NDLR : selon l’étude Médiamat’Thématik Vague 19, les chaînes Disney continuent de s’imposer comme leader sur le marché français des chaînes Jeunesse payantes avec 10,4% de pda cumulée sur son bouquet. Les chaînes Disney pèsent à elles seules 37% de la pda totale des chaînes Jeunesse sur leur univers de référence].
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Pour quelles raisons Disney Channel France souhaite-t-elle intensifier le développement de la production audiovisuelle française ?
HELENE ETZI
Nous n’avons pas l’intention d’être une chaîne américaine diffusée en France. En l’occurrence, nous avons d’ores et déjà commencé à intensifier le développement de productions locales (fictions et animations) car nous souhaitons que les chaînes Disney France soient considérées comme des antennes françaises à part entière.
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Quel est le pourcentage de programmes européens diffusés par les chaînes Disney en France ?
SEBASTIEN LIEFFERINCKX
Les chaînes Disney France diffusent annuellement 60% de programmes européens dont 40% entièrement français.
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Quel sera l’événement majeur de cette rentrée ?
SEBASTIEN LIEFFERINCKX
L’événement majeur sur lequel nous nous sommes focalisés est la diffusion en septembre du téléfilm «Camp Rock 2» avec les Jonas Brother. Ce programme musical est une priorité pour le groupe puisque nous avons décidé de réaliser une campagne marketing du niveau d’un lancement de film. Nous souhaitons ainsi créer un univers unique qui rentre en adéquation avec l’attente de notre public.
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Que prévoyez-vous en termes d’innovations sur Disney Channel ?
SEBASTIEN LIEFFERINCKX
Dès le mois de septembre, nous proposerons la première sitcom familiale de Disney Channel avec «Bonne Chance Charlie» et nous retrouverons évidemment la quatrième saison d’«Hannah Montana», les «Sorciers de Waverly Place» ou encore la troisième saison de «La Vie de Croisière de Zack et Cody».
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Comment déterminez-vous votre stratégie plurimédias ?
HELENE ETZI
Les chaînes Disney Channel France se sont positionnées très tôt sur des services à valeur ajoutée telle que la catch-up TV. C’est une nécessité de se positionner là où se trouve le spectateur. Du côté de notre site Internet, nous réunissons en moyenne près de 700.000 visiteurs uniques par mois.
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Courant 2011, la chaîne Disney Junior fera son apparition. Qu’en est-il ?
HELENE ETZI
La chaîne Disney Junior sera l’évolution de Playhouse Disney. Cette dernière changera ainsi de nom. Plus généralement, nous allons élargir la cible aux 3-7 ans, apporter de la nouveauté et ainsi intensifier la complémentarité avec Disney Channel et Disney XD.