Le titre de TF1 reculait jeudi matin à la Bourse de Paris, la chaîne de télévision ayant enregistré une chute de 91% de son résultat net au premier trimestre et ayant dû revoir ses prévisions en baisse. A 10h39 (08h39 GMT) le titre perdait 1,23% à 7,21 euros dans un marché en baisse de 0,13%. Depuis le début de l’année, l’action a perdu près de 30%. A titre de comparaison, le CAC 40 a cédé 2%. Le résultat net du groupe s’élève à 6 millions d’euros au premier trimestre (contre 70 millions un an plus tôt) et ses pertes opérationnelles à 12 millions d’euros. Le chiffre d’affaires est en retrait de 18% à 538 millions d’euros. Ces chiffres sont conformes aux prévisions annoncées début mai. TF1 avait alors indiqué tabler sur une perte opérationnelle entre 10 et 15 millions d’euros et sur un résultat net entre 5 et 10 millions d’euros. «Ces pertes résultent outre le plongeon historique de la publicité, notamment pour 10 millions d’euros, d’une perte sur les derniers films sortis en salles du catalogue ainsi que pour 6 millions de la nouvelle taxe sur le financement de France Télévisions», souligne dans une note Frédérique Werner, analyste chez Aurel BGC. Les recettes publicitaires nettes de la chaîne TF1 sont en effet en baisse de 27% à 321 millions d’euros au premier trimestre. En conséquence, TF1 a fait un nouvel avertissement sur son chiffre d’affaires 2009. «L’ampleur de la crise au premier trimestre et l’absence de signes actuels de reprise amènent à revoir l’hypothèse de travail que le groupe s’est fixée, de -9% à environ -13%», a indiqué mercredi soir la chaîne dans un communiqué. «Le groupe a annoncé vouloir également abaisser ses coûts de programmes mais sans endommager les audiences», souligne l’analyste d’Aurel BGC. Un refus de couper dans le coût de la grille qui devrait être sanctionné par le marché, indiquent les analystes de CM-CIC Securities qui maintiennent leur recommandation sur le titre à «vendre». «Il est trop tôt pour jouer la sortie de crise», estiment-ils dans une note.