Canal+ Brand Solutions annonce un partenariat stratégique avec Implcit, start-up française spécialisée dans le ciblage publicitaire. Cette collaboration permet à la régie de renforcer sa capacité à adresser des audiences «sur-mesure» sur l’ensemble de ses environnements digitaux. Implcit se fonde sur les données du panel Internet de Médiamétrie pour créer des persona marketing complexes intégrant des critères socio-démographiques, des comportements en ligne, des centres d’intérêt et des intentions d’achat. Grâce à une technologie d’IA avancée, ces persona – par exemple les «femmes qui achètent des parfums en ligne et sont sensibles à l’écologie» – peuvent ensuite être activées que ce soit sur l’Application CANAL+, Max ou OQEE Ciné. Canal+ Brand Solutions dispose en effet d’un large éventail de critères de ciblages basés sur les données abonnés de CANAL+, Max et OQEE Ciné et de leurs habitudes de consommation vidéo (sport, films, séries, émissions, etc.). Pour chaque persona, l’IA d’Implcit détermine les critères de ciblage les plus pertinents pour les toucher dans chacun des environnements. Les publicités ciblées sont ainsi diffusées auprès des bonnes personnes, dans les contenus les mieux adaptés, que ce soit sur ordinateur, mobile, tablette et sur TV connectée. «Cette solution permet à Canal+ Brand Solutions d’enrichir ses capacités de ciblages en proposant aux annonceurs d’adresser sur nos environnements digitaux, de nouvelles cibles basées sur des données fiables puisqu’il s’agit du panel Internet Médiamétrie», déclare Emmanuelle Godard, Directrice Digital, Data & Innovation de Canal+ Brand Solutions. «Nous sommes ravis de permettre à Canal+ Brand Solutions de disposer d’une solution qui traduit automatiquement les persona des annonceurs en critères de ciblage pertinents», ajoute Laurent Nicolas, cofondateur et CEO d’Implcit.