L’association réunissant de grands acteurs de la filière audiovisuelle (TF1, M6, France Télévisions. mais pas Canal+) a dévoilé vendredi une série de recommandations pour «protéger» l’exception culturelle française face à la concurrence des plateformes. Dans son premier Livre blanc, l’association LaFa, créée en novembre, estime que l’équilibre du secteur et ses «12,6 milliards d’euros de valeur ajoutée» sont «fragilisés» par le poids croissant de certaines plateformes comme YouTube, TikTok ou Instagram, qui ne sont pas soumises aux mêmes contraintes réglementaires. «L’équilibre du secteur est fragilisé par sa confrontation aux mutations du marché, marqué par des asymétries réglementaires entre les médias traditionnels et les plateformes internationales», indique cette association qui inclut également les organisations de gestion collective des droits (Sacem, Adami…). «Il est souhaitable de mettre fin à ces asymétries concurrentielles, notamment dans l’accès aux marchés publicitaires, pour que les acteurs nationaux ne soient pas désavantagés par rapport aux géants du numérique (…) qui captent la majeure partie de la croissance du marché publicitaire en France», a déclaré la patronne de France Télévisions et vice-présidente de LaFa, Delphine Ernotte Cunci, en présentant ce Livre blanc. La filière y plaide notamment pour la levée des «restrictions» qui encadrent spécifiquement la publicité pour la grande distribution sur les chaînes de télévision, où les spots vantant les promotions sont interdits. Le Livre blanc rappelle par ailleurs que les revenus publicitaires captés par les plateformes comme YouTube ne participent pas au financement de la création, auquel les chaînes traditionnelles sont en revanche tenues de contribuer. «On est dans un moment où il n’est plus possible de rester dans l’immobilisme», a lancé le PDG de TF1 et président de LaFA, Rodolphe Belmer, appelant les pouvoirs publics à se saisir du Livre blanc. Selon le dirigeant, l’harmonisation des règles entre chaînes traditionnelles et plateformes permettrait de générer «près d’un milliard d’euros» de valeur ajoutée au bénéfice de l’audiovisuel français. Dans le Livre blanc, LaFa appelle également l’Etat à assurer à l’audiovisuel public un financement «dynamique, pérenne et prévisible indispensable au maintien de son indépendance». l’audiovisuel public.