Alors que les alliances entre chaînes et plateformes redessinent les usages vidéo, Corinne Abitbol, Head of Consumer & Media Intelligence chez Havas Media Network, décrypte une consommation en pleine hybridation. Entre guerre des contenus, enjeux publicitaires et conquête des jeunes audiences, elle analyse les mouvements clés d’un marché en recomposition accélérée.
MEDIA +
La troisième vague de Décrypt’Media montre une montée en puissance des mariages entre TV et SVOD. Que traduisent ces résultats sur l’évolution des usages vidéo en France ?
CORINNE ABITBOL
Ce phénomène n’est pas encore pleinement identifié par le grand public, mais il recèle un potentiel considérable. Pour l’instant, c’est surtout notre microcosme média B2B qui s’est animé, car ces alliances sont stratégiquement fortes : voir les chaînes historiques s’associer aux grandes plateformes américaines traduit une volonté commune de peser davantage – peut-être aussi de faire front face à YouTube. Cela illustre une réalité simple : pour…
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