La Direction de l’Information du Groupe TF1 enrichit son offre audiovisuelle avec la production de podcasts natifs filmés. L’occasion pour media+ d’évoquer l’offre proposée et les atouts de ce format avec Julien LAURENT, Chief Digital Officer de TF1 INFO.
media+ La Direction de l’Information du Groupe TF1 déploie une nouvelle offre avec les podcasts natifs filmés. Que représente ce format ?
Julien LAURENT Historiquement, notre écosystème digital était nourri par les antennes du Groupe TF1. C’est le bon moment pour accélérer sur des contenus streaming-first. Le podcast vidéo est en train de s’imposer, il y a une vraie évolution des usages. Le public est en attente de formats plus longs. Le format du podcast filmé permet de mieux comprendre l’information. Faire comprendre l’information est le cœur de notre métier !
media+ Avec le format podcast natif filmé, quelle est l’offre proposée ?
Julien LAURENT Nous avons la volonté de construire un catalogue de formats. Nous démarrons avec cinq territoires éditoriaux incarnés, chacun porté par une voix emblématique de l’antenne : «Darius Libre» avec Darius Rochebin, «Pourquoi faire compliqué?» avec François Lenglet, «Inspirants» avec François-Xavier Ménage, «Intérieur Crime» avec Guillaume Farde et «Expertes à la Une» avec Christelle Chiroux. Nous avons mené un travail en profondeur avec chacun de nos hôtes pour les aider à développer une autre posture que celle de l’exercice traditionnel de l’intervieweur TV.
media+ Comment sont produits ces podcasts natifs filmés ?
Julien LAURENT Nous avons créé un mode de production très agile pour nos podcasts natifs filmés. Nous utilisons majoritairement les plateaux à notre disposition, sans faire appel à la régie. Nous avons une mise en place très légère, sans faire l’économie de la qualité. Ce mode de production nous permet une grande flexibilité.
media+ Comment sont distribués vos podcasts natifs filmés ?
Julien LAURENT Les podcasts natifs filmés produits par la Direction de l’Information du Groupe TF1 sont nativement multi-distribués. Ils sont disponibles sur nos écosystèmes digitaux, à savoir TF1 INFO et TF1+. Ils sont aussi diffusés sur toutes les plateformes d’écoute (Spotify, Apple Podcasts, Deezer, etc.) ainsi que sur YouTube. Sur nos réseaux sociaux, nous proposerons de courts extraits pour amplifier la portée de ces contenus.
media+ Souhaitez-vous utiliser l’IA pour traduire vos contenus et amplifier la portée de ces podcasts ?
Julien LAURENT C’est une option que nous laissons ouverte. À ce stade, nous ne sommes pas encore convaincus par la traduction automatique de la voix. Une plateforme comme YouTube fonctionne très bien avec les sous-titres, par exemple.
media+ Réfléchissez-vous déjà à de nouveaux formats pour vos podcasts natifs filmés ?
Julien LAURENT Nous pensons évidemment aux prochaines élections présidentielles. Nous sommes convaincus qu’il y aura une tentation, de la part des personnalités politiques, d’aller investir ce format, comme cela a été le cas aux États-Unis. Nous pensons aussi à des formats tournés vers la sphère publique, avec des personnalités de la culture et du divertissement.