Les chaînes de France Télévisions signent un premier week-end de Jeux d’Hiver très actif sur le plan publicitaire : 107 annonceurs présents dans les écrans encadrant les retransmissions en direct pour un total de 3,34 millions d’euros de recettes publicitaires brutes, générées en seulement deux jours, les 7 et 8 février, selon une étude Kantar Media. Au total, 389 spots publicitaires ont été diffusés sur France 2 et France 3, avec une montée en puissance notable le dimanche, confirmant l’attractivité croissante des Jeux dès le premier week-end. Les secteurs automobiles et du tourisme-restauration se positionnent en locomotives des investissements publicitaires, avec respectivement 847 K€ et 611 K€ de budgets bruts, Les télécommunications, l’alimentation et les établissements complètent le classement des secteurs présents.Côté annonceurs, Airbnb, Apple et Renault constituent le trio de tête, tant en volume de spots qu’en investissements, avec respectivement 29, 25 et 19 spots. Ils sont suivis par TCL, Polestar, Alpine, Trivago, Verisure, BYD et Percko. Ces premiers résultats confirment le rôle important des grands événements sportifs et mettent en avant l’appétence des marques pour un événement à la fois premium, fédérateur et générateur de valeurs. En effet, les Français sont nombreux à s’intéresser aux Jeux Olympiques d’hiver : 38% de la population, soit plus de 21 millions de personnes, déclarent suivre ces compétitions. Une audience au profil plus mature et aisé que la moyenne, particulièrement réceptive à la publicité et attentive aux engagements des marques, qui explique en partie la forte mobilisation des annonceurs dès les premiers jours de compétition.