Pathé Films vient d’annoncer un partenariat majeur avec Peugeot, couvrant la production, la distribution et l’exploitation cinématographique. L’occasion pour media+ d’évoquer le dispositif mis en place avec Ardavan SAFAEE, Président de Pathé Films.
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Pathé s’associe à Peugeot. Qu’est-ce qui a rendu ce partenariat possible et pertinent pour Pathé ?
Ardavan SAFAEE
Ce partenariat s’est imposé naturellement car Pathé et Peugeot partagent plus de 130 ans d’histoire et incarnent deux grandes marques patrimoniales françaises. Depuis leurs origines, nos deux maisons ont accompagné les évolutions de la société en plaçant l’innovation, l’audace et le savoir-faire français au cœur de leur ADN. Au-delà de cet héritage commun, l’automobile et le cinéma ont un point essentiel en partage : l’émotion. Le plaisir de la conduite pour Peugeot, l’émotion collective du grand écran pour Pathé. L’objectif de ce partenariat est précisément de créer et de partager ces émotions avec le plus grand nombre, dans une vision de long terme, en France comme à l’international.
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Concrètement, qu’est-ce qui est prévu avec ce partenariat ?
Ardavan SAFAEE
Ce partenariat se déploie à plusieurs niveaux. Côté films, Peugeot bénéficie d’un accès privilégié à notre programmation, en amont des projets et jusqu’à leur sortie en salles. Lorsque cela fait sens artistiquement, les véhicules peuvent être intégrés de manière organique à l’écran, et le partenariat se prolonge également à travers des activations marketing lors des campagnes de promotion. Côté cinémas, Peugeot s’inscrit au cœur de l’expérience premium proposée dans nos salles. La marque accompagne le spectateur tout au long de son parcours, de l’achat du billet jusqu’au lancement de la projection. Un programme court inédit, centré sur l’expérience cinéma, sera également diffusé en avant-séance et sur les réseaux sociaux de Pathé Cinémas et de Peugeot, afin de prolonger l’expérience au-delà de la salle.
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Comment garantir que l’intégration de Peugeot dans les productions Pathé reste au service de la création, sans contraindre la liberté artistique des réalisateurs ?
Ardavan SAFAEE
Peugeot a vocation à soutenir le cinéma, pas à en orienter la création. La marque n’apparaîtra à l’écran que lorsqu’un véhicule est réellement nécessaire au récit. Toute intégration se fait uniquement lorsque cela a du sens pour le film, en parfaite concertation avec les équipes artistiques. La règle est simple : la présence de Peugeot doit rester organique et toujours au service de l’histoire.
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Ce partenariat peut-il devenir un modèle de financement et de valorisation durable pour la création française ?
Ardavan SAFAEE
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, où la bataille pour capter l’attention du public est intense, il est essentiel pour un studio comme Pathé de trouver de nouveaux leviers pour accompagner ses films et les faire émerger. S’associer à une grande marque comme Peugeot permet de conjuguer nos forces, de croiser nos écosystèmes et de démultiplier les points de contact avec le public, au-delà des circuits traditionnels. Lorsqu’ils sont construits dans la durée et avec une vision commune, ces partenariats deviennent de véritables outils de valorisation des films, au service de leur visibilité, de leur désirabilité et de leur rencontre avec les spectateurs.
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Ce partenariat renforce-t-il votre ambition d’engagement vers la transition environnementale ?
Ardavan SAFAEE
Ce partenariat s’inscrit dans notre volonté de réduire l’empreinte carbone de nos tournages et de nos tournées. Il permet également de mettre en avant la mobilité électrique à l’écran : Peugeot peut fournir des véhicules hybrides ou électriques pour les besoins des films, intégrant ainsi de manière naturelle cette dimension durable dans la narration, tout en contribuant à sensibiliser le public.