Amazon Ads annonce le lancement en France de Creative Agent, un nouvel outil IA qui permet aux annonceurs de toutes tailles de créer facilement des publicités de qualité professionnelle sans coût supplémentaire ni compétences techniques. L’occasion pour media+ d’évoquer cette solution avec Adrien MASSON, Directeur Général d’Amazon Ads en France.
media+ Amazon Ads lance Creative Agent en France. Que propose cette solution ?
Adrien MASSON Creative Agent est un assistant IA qui simplifie la création de publicités professionnelles pour tous. Concrètement, Creative Agent accompagne les annonceurs de toutes tailles tout au long du processus créatif, de l’idéation jusqu’à la production finale, via une interface conversationnelle simple et intuitive. Intégré à Creative Studio, le hub centralisé de création publicitaire d’Amazon Ads, Creative Agent agit comme un véritable partenaire créatif : il analyse les produits et les audiences, propose des concepts sous forme de storyboards détaillés, puis génère des publicités vidéo et display prêtes à diffuser.
media+ Quels sont les atouts de Creative Agent ?
Adrien MASSON Le premier atout, c’est l’agilité et la capacité à produire du contenu créatif qui se déploie à grande échelle. Les annonceurs peuvent rapidement créer, adapter et décliner leurs campagnes sur différents canaux, formats et objectifs. Le second avantage est le gain de ressources : là où la création vidéo nécessitait traditionnellement plusieurs semaines et des budgets conséquents, Creative Agent produit des campagnes en quelques heures, sans coût supplémentaire ni minimum d’investissement publicitaire. Le troisième atout est le degré de personnalisation. Contrairement aux solutions basées sur des templates, Creative Agent génère des publicités entièrement personnalisables et dynamiques, avec une grande liberté narrative. Les annonceurs gardent ainsi un contrôle créatif total tout en bénéficiant d’une production à l’échelle.
media+ Avec Creative Agent, levez-vous toutes les barrières créatives pour la conception publicitaire ?
Adrien MASSON Creative Agent a précisément été conçu pour lever les barrières traditionnelles à la création publicitaire, à savoir des coûts élevés, des délais longs et la complexité technique. Nous assistons donc à une véritable démocratisation de la création publicitaire grâce à l’IA. Désormais, une petite entreprise peut, à partir d’une simple page produit, générer des campagnes clés en main qui étaient autrefois réservées aux grandes marques. Cela dit, l’humain reste au coeur du processus.
media+ Des premiers annonceurs ont-ils déjà testé cette solution ?
Adrien MASSON Oui. Creative Agent a été lancé en open beta aux États-Unis en septembre 2025 et testé par des dizaines d’annonceurs, des PME aux grands groupes. L’agence BTR Media, par exemple, a utilisé Creative Agent pour concevoir en quelques heures une campagne de Fête des Pères pour la marque Bird Buddy. Résultat: +338% de CTR par rapport aux autres campagnes actives, 89% de nouveaux clients à la marque et un ROAS de 121%. Des grands groupes ont également salué la possibilité de promouvoir l’ensemble de leur portefeuille produits, et non plus seulement leurs best-sellers, ainsi que la capacité à activer rapidement des campagnes lors de temps forts commerciaux.
media+ Creative Agent s’appuie sur les insights d’Amazon. En quoi est-ce stratégique pour son bon fonctionnement ?
Adrien MASSON C’est un différenciateur majeur. Creative Agent s’appuie sur la richesse des signaux first-party d’Amazon pour comprendre en profondeur les comportements d’audience. En combinant signaux d’achat et informations produits, l’outil centre la narration autour du client et génère des concepts créatifs réellement alignés avec les attentes des consommateurs.