À l’occasion du Mobile World Congress à Barcelone (du 2 au 5 mars), Rakuten TV a annoncé un partenariat avec Prime Video pour le lancement de nouvelles chaînes FAST en Europe. Une opération structurante sur laquelle revient Cédric DUFOUR, CEO de Rakuten TV, pour media+.
media+ Rakuten TV a annoncé une nouvelle collaboration avec Prime Video. Qu’en est-il ?
Cédric DUFOUR À l’occasion du Mobile World Congress, nous avons officialisé un partenariat avec Prime Video pour lancer plusieurs chaînes FAST en Allemagne, en Espagne et en Italie. Concrètement, trois chaînes FAST détenues et exploitées par Rakuten TV («Rakuten TV Romance», dédiée au cinéma romantique; «Planet Action», dédiée à l’ation et «21 Jump Street», dédiée à la série culte, ont été lancées en Allemagne. Par ailleurs, la chaîne Alerte Cobra sera déployée en Espagne et en Italie. D’autres lancements sont d’ores et déjà prévus sur de nouveaux marchés européens dans les prochains mois.
media+ Pour Rakuten TV, quels sont les atouts de cette opération ?
Cédric DUFOUR Cette collaboration stratégique avec Prime Video constitue une étape majeure dans l’expansion de la distribution de nos chaînes et dans la maximisation des revenus pour nos partenaires ayants droit. Elle illustre également la valeur ajoutée de Rakuten TV Enterprise : nous savons anticiper les besoins de contenu des grandes plateformes, tout en simplifiant et en accélérant le processus de lancement de chaînes. Prime Video représente à cet égard un partenaire particulièrement stratégique.
media+ Que représente le lancement d’une chaîne FAST pour Rakuten TV ?
Cédric DUFOUR Rakuten TV a été l’une des premières plateformes à se positionner sur le segment des chaînes FAST en Europe. Nous disposons donc d’une expertise solide dans ce domaine. Lancer une chaîne FAST ne consiste pas simplement à agréger des contenus. Il existe une véritable dimension éditoriale : la programmation évolue selon les moments de la journée et les usages. Forte de plus de 15 ans d’expérience, notre équipe a noué des relations durables avec les studios, ce qui nous permet de proposer, dans certains cas, des contenus exclusifs, différenciants par rapport à d’autres plateformes.
media+ Les téléspectateurs sont-ils consommateurs des chaînes FAST ?
Cédric DUFOUR Oui, et la tendance s’accélère. Selon une étude que nous avons menée, près de 70% des téléspectateurs consomment du contenu FAST au moins une fois par semaine. Parmi eux, environ 40% déclarent ne plus regarder la télévision traditionnelle. Autre atout majeur : la portabilité. Un utilisateur peut commencer un programme le matin sur son téléviseur, puis le poursuivre dans les transports sur son smartphone ou au bureau sur un autre écran. Cette flexibilité répond pleinement aux nouveaux usages. Enfin, les annonceurs sont de plus en plus ouverts à la publicité sur les chaînes FAST. La perception publicitaire y est plus positive et le ciblage plus affinitaire, ce qui renforce l’efficacité des campagnes.
media+ Qu’en est-il de vos opérations en France ?
Cédric DUFOUR En France, l’un des temps forts récents pour Rakuten TV a été le lancement de nos chaînes FAST sur Free. La France faisait partie des rares marchés où nous n’avions pas encore conclu d’accord avec un opérateur télécom. Free a fait figure de pionnier et nous sommes très fiers de ce partenariat. Nous sommes actuellement en discussion avec d’autres opérateurs français afin de répliquer ce modèle. En parallèle, nous poursuivons le déploiement de nos chaînes FAST via notre propre plateforme, ainsi qu’à travers nos partenariats avec Samsung et LG, via leurs environnements connectés.