Transformation des enseignes, montée en puissance des licences issues de l’univers Gulli, diversification des expériences proposées aux familles… La Boîte aux Enfants (M6) accélère le déploiement de son réseau Gulli Parc à travers la France. Une stratégie de développement ambitieuse que détaille Julie MOREAU, Directrice générale, pour media+.
media+ Comment se compose le réseau Gulli Parc ?
Julie MOREAU Le réseau Guli Parc compte actuellement 27 parcs répartis sur l’ensemble du territoire français. Nous sommes particulièrement implantés en Île-de-France avec huit sites, mais également très présents dans l’Ouest, le Nord, l’Est et le Sud de la France. Aujourd’hui, plusieurs enseignes coexistent encore au sein du réseau, mais nous avons engagé une transformation globale afin d’unifier progressivement l’ensemble des sites sous la marque Gulli Parc. À ce jour, 20 parcs ont déjà adopté cette identité et notre objectif est de finaliser cette transition sur l’ensemble du réseau d’ici à la fin de l’année prochaine.
media+ Quelles synergies développez-vous avec les marques et licences de l’univers Gulli ?
Julie MOREAU L’univers Gulli représente un véritable levier de différenciation. Notre ambition est de prolonger physiquement l’expérience que les enfants vivent à travers la chaîne et ses programmes. Nous travaillons en étroite collaboration avec les équipes diversification du groupe M6 afin de développer des animations et des expériences autour de licences fortes, comme pour Zig & Sharko, Marsupilami, Gabby et la Maison Magique ou Beyblade. Dans nos nouveaux concepts, certaines structures de jeux sont également habillées aux couleurs de Pokémon. L’objectif est de créer une expérience immersive et cohérente entre les contenus que les enfants consomment à l’écran et ce qu’ils vivent dans les parcs.
media+ Votre activité est-elle fortement dépendante de la saisonnalité ?
Julie MOREAU Nous sommes une activité avec une saisonnalité, notamment avec des pics pendant les vacances scolaires (hors été) mais dépendante aussi de la météo. Contrairement aux idées reçues, l’été n’est pas notre période la plus dynamique. Même si nos parcs restent ouverts sept jours sur sept pendant cette période, les familles privilégient davantage les activités extérieures et les grands parcs d’attractions durant cette période. Nos temps forts correspondent davantage aux grands rendez-vous calendaires comme Pâques, Halloween ou Noël. Ces événements constituent des moments clés pour animer nos sites, fidéliser les visiteurs réguliers et attirer de nouvelles familles grâce à des dispositifs spécifiques et des animations thématiques.
media+ Souhaitez-vous poursuivre le développement du réseau en France ?
Julie MOREAU Oui, tout-à-fait. Notre ambition est de consolider notre position de leader en poursuivant l’ouverture de nouveaux parcs afin de permettre à davantage de familles de vivre l’expérience Gulli Parc. Notre activité reste très ancrée localement : la majorité de nos visiteurs résident à moins de vingt minutes d’un parc. Certaines régions, notamment dans l’Ouest de la France, restent encore peu couvertes. Nous identifions donc un fort potentiel de développement sur ces territoires. À terme, notre objectif est de doubler le nombre de parcs en France dans les cinq à dix prochaines années.
media+ Comment se porte votre activité ?
Julie MOREAU Le réseau accueille aujourd’hui environ 2 millions de visites par an. Les familles reviennent régulièrement dans nos parcs, ce qui constitue un indicateur particulièrement fort de fidélisation. Nous organisons également près de 25.000 anniversaires chaque année, ce qui confirme notre position de leader sur ce segment. Enfin, depuis notre intégration au groupe M6 il y a deux ans, nous poursuivons une importante phase de structuration afin d’accélérer la transformation du réseau et de soutenir nos ambitions de développement à long terme.