«Koh-Lanta» poursuit son attractivité auprès des marques avec une série de nouvelles opérations commerciales et partenariats déployés en collaboration avec les équipes de régie de TF1, annonce TF1 Licensing dans un communiqué. Parmi les dispositifs récents, Bouygues Telecom renforce son partenariat avec l’émission via une activation élargie mêlant télévision, digital et réseaux sociaux. La marque s’appuie sur un storytelling autour de son offre BIG, illustrant les défis de l’aventure, avec des contenus diffusés sur les comptes de TF1, TF1+ et Bouygues Telecom, ainsi qu’un dispositif publicitaire sur la plateforme TF1+. Le programme accueille également de nouveaux partenaires. Intersport, via sa marque McKinley, s’intègre à l’univers de l’émission avec des billboards et un dispositif en magasin autour du thème de l’équipement des aventuriers. De son côté, Heinz rejoint l’aventure avec une campagne mêlant sponsoring TV et digital, contenus sociaux et jeu concours. Enfin, les marques Hydratis et L’Ortolan complètent ce dispositif en s’associant également à la saison, confirmant l’attrait publicitaire durable de «Koh-Lanta».